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疑难解答

知乎搜索广告介绍分析
发布时间:2024-03-09浏览次数:11

知乎搜索广告,即通过搜索关键词触发的知乎竞价广告,当用户主动在知乎App搜索页搜索到广告主投放的关键词时,相应的广告就会展示(关键词有多个用户购买时,根据竞价排名原则展示),并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费,无点击不收费。

A. 更精确的人群识别,有效增加对潜在客户的覆盖。

B. 广告相关性更强,用户点击意愿更强,效果更好。


一、知乎搜索广告推广产品逻辑

用户实时搜索触发,在知乎搜索结果页和搜索内容页展示广告,点击广告后进入广告主落地页


用户搜索广告
实时搜索

智能词库产品词、行业词等

搜索结果页第6位广告主落地页
自然排序内容

搜索内容页

问题页广告 

回答页广告

自然排序内容
自然排序内容


二、知乎搜索广告路径

1.搜索结果页第6位

2.自然排序搜索结果页—— 知乎问题页广告/知乎回答页搜索广告


三、知乎搜索广告设置

1.仅支持知乎App端投放

2.仅支持文字链和小图模版

3.支持精确匹配、广泛匹配

4.支持系统定向、地域定向、关键词定向


知乎搜索广告单元层级

知乎搜索广告单元层级


四、系统操作-推广单元操作指导

广告位:知乎搜索广告

定向:支持地区、操作系统定向


1.新增关键词:

此处只可新增关键词,如调整已添加关键词,可在搜索关键词列表调整

默认推荐二级行业关键词,支持相关性排序展示,支持周均搜索量预估,推荐出价暂不支持,默认为底价1元

可批量添加关键词,单元限制最多 1000 关键词,知乎搜索推广账户限制最多 5000词


2.单元层级关键词相关设置

关键词支持统一出价,默认系统出价

关键词支持分别设置匹配模式,支持精确匹配、广告匹配,系统默认分匹配模式出价

新增关键词在单元中已存在,再次添加的设置会覆盖原有设置


3.单元设置建议

建议设置分匹配模式出价

建议开启缩缩内容页投放,获取更多流量


知乎搜索广告推广单元操作

知乎搜索广告推广单元操作


五、在知乎广告搜索关键词层级

可针对关键词单独设置出价、匹配模式、投放/暂停

可批量操作,针对关键词调整 投放/暂停,出价,匹配模式,复制

关键词报告下载


六、知乎搜索广告推广运营操作建议


设置

解释

投放建议

单元


方案1:初期可创建一个单元,后续根据起量的关键词,选择分关键词、创意 分组优化

方案2:按业务类别分组,例如3c行业 电脑、 手机; it 教育 ui设计、产品经理

关键词选择

一个单元最多添加1000词

账户最多添加5000词

建议优先选择核心业务短词,根据流量情况,适当搭配长尾词

关键词匹配模式

支持精准、广泛匹配

建议精准、广泛同时出价

出价

底价1元

建议1.2-1.5元 ,先看拿量情况再适当优化出价

知乎搜索内容投放

搜客 回答页展示

添加搜客后,流量增加2-3倍,建议A/B测试

初期2-3天看搜索结果页流量情况,适当增加搜客投放

创意

多创意搭配

1、每个核心业务/产品 搭配3-5条创意,例如ui设计类的词搭配3-5条创意,产品经理类词搭配3-5条创意

2、创意内容从用户角度出发,创意要突出产品,用户使用场景、用户痛点、利益、好处等


七、FAQ


1、知乎广告创意飘红逻辑?

在知乎搜索结果页有飘红,当用户搜索词和创意内词完全一致时,创意内词飘红搜索内容页无飘红逻辑


2、知乎搜索关键词的数据维度有哪些?

目前有展点消、报告在知乎广告账户关键词层级下载。


3、知乎搜索广告后台可以添加否定词吗?

暂时不可以,黑词、违规词系统会屏蔽不触发。


4、知乎广告是否可批量上传关键词?

支持,但仅支持上传系统词库里的词

本文讲解的是知乎搜索广告,知乎搜索广告简单来说是通过搜索关键词然后展示出来的广告,这种广告能够更加精确的接触到可能实现转化的用户。


原文链接:https://zh.juxuan.net/zhihu/jd/910.html

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