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疑难解答

知乎广告|知乎画报产品介绍
发布时间:2024-03-09浏览次数:11

一、【知乎画报】基础介绍 

「知乎画报」是为App内知乎广告营销提供的原生推广页;使用图片、文字、视频的富媒体形式承载更多内容,通过与营销组件「表单、下载等」 的组合达到营销转化的目的;


1.支持留资类建站 

①内容组件支持图片(静态或动态)、视频、文本 

②营销组件支持表单 (下拉选项、图片问卷选项、 文字问卷选项)、在线咨询、微信调起 


2.支持安卓下载类建站 

①内容组件支持图片(静态或动态) 、视频、文本 

②营销组件支持下载按钮(固定、顶部或底部悬浮) 

③支持下载按钮背景图片自定义 

④下载按钮嵌用创意层级url ,点击跳转 


3.其他功能 

①支持画报一键复制 

②支持轮播 

③画报表单数与知乎广告投放数据打通,在系统后台显示 

④支持一个知乎广告账户下所有画报的线索一健下载 

⑤支持分定向维度的表单转化数据查看(地域、性别、网络环境等) 

⑥支持api 线索对接自动回传至CRM 

⑦图片支持设置热区,触发下载或表单跳转


知乎广告产品制作

知乎广告产品制作


二、【知乎画报】产品能力 


1.原生推广页0跳转,到达率高

①沉浸式落地页,创意外层 图片与落地页头图一致, 用户体验好 

②知乎App内生态,0跳转, 加载快,到达率高


2.留资引导强促进表单转化 

自定义表单内容,引导转化 

站内注册用户授权自动填充姓名电话,提升表单有效性


3.数据及表单获取便捷

画报数据打通细到创意粒度,在知乎广告投放系统内呈现更便于优化 

画报线索list 一键下载


4.简易快捷2分钟制作落地页

制作落地页只需3步,2分钟快速完成制作 

知乎自有产品,产品持续迭代升级运维,满足更多针对性营销场景和需求


基础需求知乎画报兔展第三方建站自建站
费用成本免费基础组件免费核心组件付费基础组件免费核心组件付费需要技术能力,运营团队支持
建站操作简易操作,1-3分钟完成制作提审 无需其他操作建站简易,多创意监控设置复杂监控设置复杂需要技术能力,运营团队支持,内部走流程申请 制作、优化修改等
页面加载0加载0跳转弹出兔展logo,白屏加载较加载3秒左右依据服务器稳定性、落地页面布局等看
投放及转化数据打通转化数据对应创意粒度,无需监测设置系统自动处理投放、转化数据转化监测需单独设置需单独设置监测投放数据及转化数据线下人工匹配处理自监控或第三方监控,通过技术授权打通出局或者人工处理
表单有效性支持知乎账号实名注册手机号授权,一键自动填写手机号;授权率75%手动填写,有效性差支持手机号码验证,需付费手动填写,有效性差支持手机号码验证,需付费大多会有在线咨询、或手机号码验证
名单导出整个账户名单一健导出,操作便捷分落地页名单导出,操作成本高一键导出线上流处理
CRM对接支持 api对接不支持个别支持支持
组件支持在线咨询、微信调起组件,快速建立联系咨询组件等核心组件需付费咨询组件等核心组件需付自有或第三方咨询


三、【知乎画报】投放须知


支持留资类建站,安卓下载类建站 

仅支持知乎App端投放使用,如通投到其他端,广告流量自动过滤 

支持app端所有模版以及模版适用的广告位,支持知乎信息流广告及回答页广告位


知乎广告新建推广计划

知乎广告新建推广计划


1.创意编辑——使用画报落地页——创建画报


知乎广告创建画报

知乎广告创建画报


2.工具中心——页面管理——新建画报

目前知乎画报已与创意解耦、 作为独立页面存在,可允许用户在页面管理中新建画报。


3.使用已有画报的2种方式 


①下拉列表选择:在地址栏右侧,可以选择当前知乎广告账户下的所有画报


②填写唯一标识:手动粘贴画报token(画报唯一标识)到地址栏


知乎广告画报落地页

知乎广告画报落地页


4.编辑已有画报的注意事项 

每个画报落地页有一个唯一标识( token ),一个画报可复用到多个创意共同使用(见上页说明) 

当对画报进行编辑后、画报 token 也会发生变化、如果选择一键替换、则所有使用该画报的创意都会自动关联到新编辑的画报 

如果只想编辑当前创意的画报、其他画报不变,则可以选择手动粘贴


知乎广告一键替换

知乎广告一键替换


四、知乎画报下载

「知乎画报」满足安卓下载类客户的落地页制作知乎广告推广需求,作为知乎App内的广告营销原生推广页 100% 的页面到达率,全面获取广告点击人群提升转化效果


知乎广告画报下载demo

知乎广告画报下载demo


1.下载类推广目标下,可支持页面放置多个下载按钮增强转化

建议为其中一个下载按钮设置高级展现效果——顶部/底部悬浮


(1)页面制作:基础组件>下载 


(2)内容编辑: 

①支持自定义下载button的展示文本及格式 

②多下载按钮中,仅一个支持设置高级样式(顶部/底部悬浮) 

③顶部/底部悬浮可选择是否使用高级样式,高级样式可展示产品icon和产品名称


知乎广告页面制作

知乎广告页面制作


2.营销组件功能支持 

内容组件:支持图片、视频、文本, 图片支持轮播 

营销组建-下载按钮 (支持Botton背景自定义替换,尺寸750*90)


五、画报全面提升表单提交率&转化有效性


提升板块解决问题提升功能
提升CVR线索获取效率在线咨询(集成工具)
多级下拉框
提交后跳转指定url
名单有效性号码真实性手机验证码
用户无意向分层表单



原文链接:https://zh.juxuan.net/zhihu/jd/903.html

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