一、知乎广告诊断入口
1、工具中心新增「推广诊断」模块
知乎广告推广诊断
知乎广告推广单元
知乎广告【推广管理】页面中间头部位置,点击跳转“诊断列表页”
知乎广告【推广管理】-【推广单元】tab:在单元名称右侧新增一列「推广诊断」,点击跳转“诊断详情页”
二、知乎广告诊断列表页功能介绍
1.知乎广告诊断列表页
知乎广告推广诊断
三、知乎广告诊断详情页功能介绍
1.知乎广告诊断详情页(整体诊断结果)
一览各模块评分,给出需要重点关注和优化的方向,直接在页面快速解决问题。
知乎广告诊断结果
2.知乎广告诊断详情页(预算/余额)
知乎广告诊断预算
3.知乎广告诊断详情页(出价)
支持CPC,暂时不支持CPM / oCPC ;
知乎广告诊断出价
系统拟合计算,给出出价提升0.1-0.5范围内曝光量提升预估值。
建议出价在5元以内,超过5元则不给出建议。
4.知乎广告诊断详情页(定向)
知乎广告诊断定向
定向覆盖度:分数越高代表覆盖受众越广
定向蓝海度:分数越高代表定向人群竞争激烈程度越低
5.知乎广告诊断详情页(创意)
知乎广告诊断创意
吸引力:与线上点击率高的文字/图片/视频进行对比,得出质量评分
新鲜度:统计知乎广告创意对同一人群反复曝光的次数,得出质量评分
丰富度:统计该单元知乎广告创意的数量和差异程度,得出质量评分
1、知乎广告推广管理-推广单元Tab下,有些单元的推广诊断列没有任何提示,为什么?
只有符合诊断条件的单元后才会有诊断结果的返回。诊断条件诊断时间内(前2小时)该知乎广告账户下状态为有投放记录(投放中且曝光量大于0)的单元。
2、诊断详情页中为什么没有关于「出价」模块的诊断结果?
诊断工具一期暂不支持对 CPM /oCPC的出价方式进行出价诊断,如果您的单元出价采用非CPC的其他方式,在诊断工具中会隐藏出价模块的诊断披露。
3、为什么每个诊断模块都是“正常”,却仍然提示曝光异常?
一部分是源于:“曝光异常”是广告主自定义的逻辑,如果设置值不合理,例如:单元曝光日环比下降定的幅度很低,或者分小时单元曝光定的阈值很高时,如就会出现上述情况。请按照知乎广告账户实际投放情况进行设置修改对“曝光异常”的定义。
另一部分:是因为oCPC目标转化出价过低,或是当前未披露模块得分异常的缘故,导致单元出现“曝光异常”。建议在此类情况下,可以考虑对除余额/预算、CPC出价、定向、创意外的其他模块进行调整,如若是oCPC单元,建议重点考虑上调第二阶段目标转化出价。
4、为什么已操作暂停知乎广告投放的单元还提示曝光异常呢?
诊断结果是基于当前时段的前两个小时的历史投放数据做诊断,反映的并非当前实时的知乎广告投放状态。因此会出现题述状态。
5、对诊断结果抱有疑义怎么反馈?
每个诊断页面都设有反馈栏,欢迎有任何问题随时在线反馈。
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