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知乎推广投放涨粉技巧和知乎流量价值
发布时间:2020-07-07浏览次数:32

那么流量藏于何处?最开始我们讲流量在微博,知乎推广企业纷纷跑去买粉丝通买热搜投营销号,后来微博过度商业化,知乎开户生态被腐蚀殆尽,这时候我们恰恰迎来了微信崛起,自媒体红利释放给了一众公司扩大生态版图的机会。到了如今,环境似乎一反常态,中心化被瓦解,用户的时间被不同的App分解,各大移动App间的互相跳跃迁徙成了常态。这时候如何去捞到流量?若要用一词形容,必然是“抓大放小”,抓的是头部流量,抓的是多平台的流量虹吸效应。

1.4亿注册用户,知乎广告全平台日活用户达3400万,累计提问2300万,收获回答近1亿,这是截止三月底知乎对外宣称的数据。

显而易见,知乎就属于流量头部中的一员——不仅是头部流量,还是优质的头部流量。今天这篇文章我们就来简单讨论一下知乎流量怎么去挖,如何挖最有效。我们从知乎的逻辑说起,希望能提供给大家一个有价值的流量挖掘方法论。

1、知乎流量的价值

首先我们要解决一个问题,知乎信息流在知乎的流量与其他地方的流量有什么不同?为什么它就成了优质的头部流量了?

其实知乎的问答式流量早有范例,我们不放回顾一下当年百度的商业模式,百度为企业提供的是什么?其实是一个流量的入口,每一个问答对应的是一种产品或服务的解决方案,想要占据某个入口、拿到精准的流量就需要给百度付费。并且因为流量的高价值、高匹配还造成恶性竞价、争破头皮。这其中的本质是人们依赖搜索引擎去完成做消费决策之前的“信息补完”环节。

当然,现在已经从传统互联网来到了移动互联网时代,在移动搜索这一大板块,知乎投放百度离我们越来越远,知乎离我们越来越近,并且知乎内容的高价值与专业性帮助它获得市场越来越多的认可。这背后是用户对内容可信度的迭代——你说好没用,拿实力说话。但需要强调的是,虽然用户消费内容的习惯变了,平台更替了,但人们需要一个平台来进行“信息补完”这一本质未变,知乎的价值就在于此。

知乎除了流量质量高,其量也大。这里面当然有知乎本身吸引的流量

知乎用户附加价值:年轻、有钱、有思考能力(听劝)

第二点,知乎除了流量质量高,其量也大。这里面当然有知乎本身吸引的流量,但除此之外,知乎还有一个大的流量来源——百度。在知乎发展期,平台内专家原创内容的高质量为其积累了极高的权重,再加上用户的增多,规模效应扩大,因此不少问题都排名在关键词搜索的第一位,这个流量是及其恐怖的。以致于在知乎App上线后的一两年内,总体流量还是PC端占大头。

所以总的来说,做好知乎相当于做好微信订阅号和百度SEO两部分,这还不包括现在企业们越来越重视的品牌(知乎是一个打造品牌极好的平台)。明白了这一点,你自然就能意识到知乎的重要性。


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