针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结,并提供建议解决方案,2020年1月具体案例如下,欢迎阅读。
典型拒绝原因:
【AD4 请修改【文案】中,涉嫌夸大及过度承诺所知乎广告推广商品的功效内容】
主要问题点:
医疗眼科知乎广告广告主进行视力矫正手术,宣称【3分钟还你高清世界】涉及效果夸大和承诺,任何视力矫正手术均在3分钟之内难以完成且保证效果。
建议解决方案:
避免使用类似描述,使用解释空间比较大的描述。
典型拒绝原因:
【AD1 内容有歧义,存在误导,请修改】
主要问题点:
知乎广告主为普通服装鞋帽行业,并无特殊资质,不具备收脂、燃脂特殊功效。此类宣传属于虚假宣传,严重误导消费者。
建议解决方案:
可以从服装使用材料,上身效果等维度进行知乎素材创意。
典型拒绝原因:
【AD4 请修改【文案】中,涉嫌夸大及过度承诺所知乎推广商品的功效内容】
主要问题点:
招商加盟行业使用【日出百单】【收入高】违背《广告法》中第九条。涉及对于效果做出承诺。
建议解决方案:
不得使用效果承诺的描述。
典型拒绝原因:
【AD70 不得含有淫秽、色情、赌博、迷信(如星座)、恐怖、暴力的内容】
主要问题点:
【金币】【一把回本】属于游戏赌博描述语,不符合《游戏暂行管理办法》,不利于广大青少年健康成长。
建议解决方案:
游戏中不得涉及赌博的明示或者暗示的相关描述。
典型拒绝原因:
【AD70 不得含有淫秽、色情、赌博、迷信(如星座)、恐怖、暴力的内容】
主要问题点:
【招财】属于封建迷信的描述,违法《广告法》第九条。
建议解决方案:
更改知乎素材推广创意维度, 避免使用封建迷信的描述。
创意审核规则月度热点更新
全行业:热点提示
不得以外币标识价格,但可以补充说明本币金额及汇兑方式
食品行业:热点提示
规则:不得对0-12个月婴儿(1-2段奶粉)食用奶粉进行推广宣传
执行:
外部创意:不得涉及任何对0-12个月婴儿(1-2段奶粉)食用奶粉进行推广内容;
综合落地页:电商聚合落地页即非奶粉专场,且不占主视觉涉及0-12个月婴儿(1-2段奶粉)食用奶粉进行宣传可适当通过
专场落地页:奶粉专场落地页,涉及0-12个月婴儿(1-2段奶粉)不能通过,婴儿形象为外包装形象不限制
医疗行业:热点提示
角膜移植手术和角膜塑形镜禁止在知乎推广。
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