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疑难解答

知乎广告投放简介,知乎营销广告资源解析
发布时间:2020-12-21浏览次数:10

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2020年2⽉。年龄更具消费⼒24岁及以下30%25-30岁30%31-35岁23%40岁以上5%36-40岁12%数据来源:艾瑞数据,2020年2⽉。地域⼈群全覆盖数据来源:知乎内部数据,2020年2⽉。⼀线城市23.29%新⼀线城市26.44% ⼆线城市16.74%三线城市14.37%四线城市11.07%五线城市5.75%中国其他0.33% 海外2.00%用户 内容消费知友:从「消费内容」到「内容消费」男⽣怎么护肤,有哪些护肤品值得推荐?1篇回答种草单品30款GMV162万元优质内容有效开拓消费新切⼝知乎男性「爱美消费」潜⼒显现 “知乎开户内接⼊(淘宝)GMV显示仅次于「美容美体」男装」占⽐位列NO.2 优秀的内容被知友认可,排名靠前营销插件直达商品购买内容与消费聚合⼀屏完成用户 内容消费央视在《 2020 中国经济半年报》专题报道中关注知乎扶个体经济举措。知乎科技盐究员「蓝⼤仙⼈」在知乎分享智能电视选购知识,通过「好物推荐」帮助商家带货,获得收益。最近⼀篇⽂章的带货量已经过千万。


发现、认知品牌⽤户在知乎进⼀步了解产品更深层次的信息,参与讨论,知乎推广通过UGC 验证、鉴别产品,从⽽对消费产⽣最终决策。决策 关注 兴趣 消费买之前,搜⼀下有消费问题,上知乎刷知乎被种草⼤量的品牌、产品信息在知乎上被⽤户浏览,⾼质量的内容不断影响着⽤户的认知,从关注到了解再到产⽣兴趣,知乎已经成为⽤户认知品牌的地⽅。分享买之后,分享⼀下分享知识、经验和⻅解户愿意在知乎围绕品牌及产品进⾏讨论,分有关于消费的知识、经验和⻅解,优质的 UGC知乎推广源源不断的被更多的⽤户所浏览。加速「种草-决策-购买」消费链路完成消费动作⽤户在知乎站内可通过插件等形式跳转完成消费⾏为,形成便捷、有效的通路。内容 闭环交付内容 站外转化知乎内容⾼影响⼒对站外流量同样具备转化能⼒百 度⼴告区域百 度百科区域知 乎战略布局合作区域「知+」为企业及个⼈提供内容服务实现内容创造商业价值,打通从「创作」到「变现」链路,⾰新内容模式基于预估定向模型进⾏内容分发知+ 知乎推广代理商内容服务⽤户属性环境特征付费⾏为 搜索⾏为互动⾏为⽤户⾏为投放终端、⽹络环境运营商、设备价格性别、年龄地域、学历…站内相关付费⾏为阅读回答内容阅读回答问题…关注关系搜索数据点赞评论…搜索问题、搜索回答…平台分发转化组合九年知乎,带着变与不变,开启下⼀个⼗年新知优质内容发展与运营共建「产品形态」场景交融内容创作产品消费者内容服务端知乎⽤户端曝光 —— 产品⼒背书 + 认同感 —— 转化链路升级触达 —————— 认知 ————— 种草选题⼯具推荐问题知+⾃选 知+互选联合社区创作者,⾼效创作引流内容⾃产⾃发 知乎社区内容合作服务创作⼯具⽤户。


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链路品牌⽬的选题⼯具全⾯提升选题效率优先使⽤选题⼯具,通过参数阈值的限定,保证基础的曝光量级「关键词检索」按照曝光能⼒、热度筛选排序「指定⽂本匹配」在领域话题精华中定位内容「产品定位」明确⽤户画像「⼯具优势」内容选题实时筛选、光能⼒强「⼯具优势」定位⾸⻚热度⾼的问题平台⽀持标题、领域、阅读量等参考综合助⼒内容选题原⽣内容快速产⽣的核⼼抓⼿「知+⾃选」功能是快速嫁接企业客户和内容创作者的桥梁,企业客户可以通过效果营销平台发布任务,具有内容创作能⼒和参与资格的创作者通过「知+⾃选」选择任务并产出相关内容,企业客户的产品和服务通过创作者原⽣内容得到传播、并对由此内容所产⽣的转化组件点击效果付费。品牌产品 「知+ ⾃选」知乎推广任务平台 创作者插件北京知乎开户,上海知乎推广,广州知乎信息流广告,深圳知乎广告投放内容收益 预算内容知+⾃选产品预算互选平台创作者下单接单「商业修改」功能是将社区已有优质回答、⽂章中新增产品内容,并使⽤知+服务。修改内容以产品为主导,例如调整引导语、产品信息等达成商业化合作效果。「商业植⼊」功能是将社区已有优质回答、⽂章中植⼊产品内容,并使⽤知+服务。植⼊内容服务中,产品仅需提供插件或引导语,植⼊位置以及贴合度由创作者进⾏把控。


内容合作到期后,相关植⼊会默认下线。知+互选模式 合作流程 线上示例流量推⼴提升优质内容曝光插件组合植⼊转化效果最⼤化社区已有内容协同合作模式知+互选知+ 助推修改⾸⻚推荐(⾸⻚信息流)根据⽤户兴趣、关注话题、内容话题匹配等进⾏分发;⽀持回答、知乎推广⽂章两种形式投放。回答推荐(下⼀个回答)知乎广告投放回答⻚下⼀个回答,⽤户从任意位置进⼊某⼀个回答后触发;例如:从⾸⻚、关注⻚、问题⻚点击问题「如何开⼀家便利店」进⼊回答⻚,点击「下⼀个回答」或下滑⾄下⼀个回答后,展示回答推荐内容 。知乎搜索推广场景(搜索结果⻚)““ 首 页 推 荐 样 式 回 答 推 荐 样 式流通效果样式内容流通加速,更⾼效的提升内容阅读多转化位置内容区转化原⽣内容增加插件实时转化评论区转化评论区置顶评论区随内容区插件形式⽀持六⼤形式插件组合;内容区插件数量可添加⾄少1个插件进⾏内容转化,最多单篇内容9个;内容区转化优势原⽣内容内⽆缝衔接产品转化。知乎推广评论区插件形式⽀持六⼤形式插件组合;搜索推广评论区插件数量单篇内容在该区域仅限添加1条⽂字链;评论区转化优势⽤户评论区可在互动时衔接产品转化,通过正向评论引导。外链⻚跳转 微信转化路径 商品⻚路径缩短⽤户决策链条。


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但唯独不是你想象的那个样⼦。知乎APP开屏广告投放可能在决定考语⾔的时候还不知道这样⼀个简单的决定会让我的⽣活轨迹发⽣变化,但是确实是因为IELTS,我的⽣活开始有了⼀点点的不⼀样。- by知友 Laaayy3,863 ⼈赞同了该回答这样做是有意义的,⽽且基本适⽤于所有受过教育(⾼中毕业及以上)的⼈群。知乎开屏广告- by知友 乔淼650 ⼈赞同了该回答有意义,⾮常……不要功利的看事物,⼈⼀辈⼦兜兜转转就没了,只要努⼒在有意义的事情上,就会有回报。- by友 Ethan Meow当托福、雅思成为一种学习目标不管出国与否,英语学习成为⼤多数知友的习惯托福118分的⼤神更多的⼈在看在关注晒出眼⻅为实的成绩单是⻓期学习规划也是短期冲刺⽬标感谢⼀切难题,让我们获得成为助你考学的答案!20 年,知乎开屏广告你的雅思成绩会提⾼到多少?托福能过110么?.2亿累计⽤户70分钟⽇均⽤户时⻓2.1亿回答4500万问题56万话题专业解答问题的⼩师姐打造⼩师姐形象回答⼝吻与机构号有所区别获得 2,456 次喜欢获得 13,159 次收藏考满分官⽅出品树⽴官⽅⼩编正⾯形象「托福号」主攻托福应对雅思使⽤「雅思号」陪伴学习道路的⼤师哥呈现⼤师兄形象回答仅 3个 问题获得 580 次喜欢获得 3,184 次收藏PART TWO认真答题内容质量⾼共情⼒强落地⻚福利满满插件积极配合内容专业实际配图逻辑清晰评论互动导流插件礼包活动推⼴效果内容⽣产趋势 通过内容推⼴形式收获正向投放效果……当内容⽣产遇到瓶颈⽣产效率更新迭代不⾜效果随之下降。


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PART THREE考满分「知+」内容复⽤⾥应外合实现加分「知乎+互选」助力效果「考满分」推⼴效果内容⽣产趋势「知+互选」上线,选择适宜内容产出进⾏对接客户认可度飙升……综合效果赶超⾃主产出,实现效果「考满分」表单转化率5%问题浏览量 2,062,427关注者 10,858来⾃「知+互选」的回答,上线仅 10天 :获得 3,477 ⼈次赞同被收藏 9,241 次收获了来⾃「雅思」关注⽤户的评论、私信、和交流互动,通过内置插件表单转化过半。问题:作为雅思过来⼈,你有什么话想告诫雅思⼩⽩的?曝光量0W问题浏览量 1,568,680关注者 19,612来⾃「知+互选」的回答,素⼈⼩⽩账号回答。获得 3,878次赞同被收藏 10,890 次知乎账号冷启动模式顺畅,⼩号答题也可通过知+助推获取⾼曝光量。问题:在雅思中你明⽩了哪些规则后,分数便开始直线飙升?以知识治愈形象焦虑项目背景近年中国医美行业趋向上行中产阶层的形象焦虑集体爆发是否可以通过有效的形象投资保持个人稳定增长?知乎信息流广告合作契机把知乎账号打造成一个有生命力的矩阵最早进入知+、最早一批的收益客户且知乎流量红利持续至今主营业务:毛发移植,以线下门店接诊为最终交付目标人群:脱发,发际线种植需求人群;男性为主,30岁以上人群以知识「治愈」形象焦虑因为他们最先打破常规营销在知乎的模式,内容营销玩法深入人心为什么「知乎」内容能够脱颖而出?账号矩阵刘佳嘉女性医美、养发类问题,同性切入徐鲁聊球聊头发。


亦医亦友刘洋以专业医生角度解读截止3月赞同数425220在知乎,拥有十万粉丝的大咖。回答数669个问题清晰内容套路打法,不局限知乎广告思路知+成本差异化Step 1新内容替换关于储备内容的探讨,从改变想法到改变行动,真正「迈出改变的第一步」。Step 2关注长尾转化Step 3考核解读雍禾植发在知乎站内转化流程如下:原生触达 微信咨询 内容影响 活动吸到店 付费完成整个环节转化数据到院转化流程缺截图Step1 选择问题 Step2 回答内容 Step3 人设互动【如何选择合适的问题】找准目标人群集中关注的优质问题【知乎怎么写答案会脱颖而出】写出更多的优质回答,做持续长尾流量【客户的转化过程有哪些】从多维度、多方式对用户进行消费转化「医美」,是个体问题,更是长效议题知乎推广节奏问题选取 第一阶段定位多关注问题吸引渴望提升形象的目标人群与「专业医生人设」的参与知乎问答及分享,吸引知乎用户的关注选取的问题关注数均>900,高关注、高浏览问题的热度越高流量越大问题选取 第二阶段问题绑定多话题,业务问题与扩展泛话题穿插灵活选择多类型多方向话题 , 扩展受众人群面积总结适宜的选取问题的方式方法问题选取 第三阶段关注阶段效果,通过用户对回答的知乎竞价费用反馈效果不断优化进阶参考知乎热门话题基于产品的科普点,挖掘多个植发很有市场有知友做过植发吗,效果如何? 浏览量:7,104,861植发大概需要多少钱? 浏览量:1,559,459,衰老不仅发生在脸上。


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