旅游行业 x 知乎广告

1.「CPC放量+oCPC降本」策略，实现保本放量需求

① 明确知乎广告推广内容、知乎广告推广目标； 

测试出跑量知乎广告类型

② 精炼高转化知乎广告，拓展量级；

满足更多需求点

③ 定向精细化，常规+活动；

差异化知乎广告投放，提高转化率

知乎广告花费和激活数据对比

某民宿在知乎广告投放案例

①CPC消耗占比35%持续测新放量

②oCPC消耗占比65%稳定成本，降低成本

③oCPC相比CPC投放时下降30%

2.某航空首次在知乎广告推广出「无成人陪伴儿童服务」效果远超预期

在知乎广告投放时间仅仅九天累计上千日活，第二天ROI转正，效果远远超过预期

知乎广告双端多形式扩⼤流量池

某航空在知乎广告投放案例

知乎广告数据表现

整体在知乎广告投放周期9天，“某航空APP”累积上千激活，且激活成本保持平稳，并且在知乎广告投放第⼆天开始ROI即转正。

在知乎进行广告投放要注意时刻观察广告投放后的数据，如果出现投放效果不好、转化率不好、曝光率不高、可以及时作出调整，再重新定位人群或者修改广告素材。发现问题及时解决，就能有好的投放效果。