知乎推广平台梳理游戏行业投放思路如下,在制定知乎广告投放整体策略的时候,需要分阶段,把控好运营节奏,开展优化。
知乎推广完整的游戏投放思路会包括以下五部分:准备——起量——稳定——下滑——重启
阶段一:准备
通过对游戏及用户画像的深入分析,找到游戏的宣传点,并着手准备素材,创建推广计划,提交审核。
阶段2:起量——迅速抢量
在这个阶段,知乎推广投放运营重点如下:
1.多计划,多定向覆盖更全面的用户;
2.快速上线知乎广告,争取时间给审核人员;
3.根据前端数据,预估转化成本,收放预算;为保证迅速起量,通过对素材的测试确定优质素材,并重点投放。
阶段3:稳定——持续上新
知乎推广时,过了抢量阶段,流量会逐渐趋于稳定,这个时候主要策略为“维稳,拓新”
1.稳定老广告,观察前端数据健康程度,细微调整;
2.选取成本低的渠道,持续上新;
3.成本高的渠道进入精准定向阶段;
4.继续在新渠道测试;
阶段4: 下滑——精细化运营
知乎广告平台上随着游戏行业的持续开展,投放效果会由原来的稳定开始逐渐下滑,更看重精细化运营,拓展优质流量。
1.微博渠道可挖掘受众与游戏相似的粉丝群,进行定投;
2.头条利用OCPC功能,达到20个出量后可自动优化出量
3.百度利用关键词定向,挖掘大量相关关键词可实现精准投;
4.深入游戏,挖掘更多素材点,持续测试;
阶段5:重启
重启阶段指的是知乎广告主第一波预算消耗完之后,复盘开展第二阶段的投放。主要运用思路如下:
1.分析之前的投放数据,挑选转化好的老计划上线测试或新建;
2.根据游戏的更新内容,提炼素材点;
- 2024-09-12
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