一、普通游戏在知乎广告审核细则

1.【不良竞争】禁止在知乎广告投放诋毁行业或竞品。

2. 【私服&外挂】禁止在知乎广告出现私服、外挂等相关描述。

3.【文字相关】禁止在知乎广告文案中出现繁体字及单独出现外国文字无中文解。

4.【政治&敏感事件】禁止在知乎广告推广中出现涉及政治及国家、国际相关法规词汇及敏感历史事件。

5.【战争题材】战争题材的游戏禁止在知乎广告出现或者变相出现具有代表法西斯国家或者中国的建筑logo、人物、特殊符号、标志等图案及元素。

6.【军用装备】不得使用真实军用设施、装备。

7.【侵权相关】禁止使用其他游戏官方一致或高度类似的宣传语，暗喻与经典知名游戏的关联性，需提供授权。如:在知乎游戏广告中使用“当年在帝国时代里一起盖的房子”的文案。

8.【抄袭相关】不得抄袭游戏素材，未经授权不得使用或模仿第三方游戏的人物形象、场景、标志性logo 或代表性图标等作为知乎广告创意或知乎广告创意元素。

9.【文字内容】禁止出现低俗不良导向的词汇、语句:文字通顺并真实，不能存在欺诈等情况，不可捏造或夸大内容，不可使用不符合事实认知或逻辑的描述。

10.【素材图片禁止内容】禁止知乎广告素材图片中人物衣着暴露或穿着不雅;出现有性暗示或文化糟粕的道具;人物动作出现不雅或暗示的情况。

某游戏在知乎广告投放拒绝案例

11.【未成年人相关】不得含有诱发未成年人模仿违反社会风尚良俗的行为和违法犯罪的行为的内容，以及恐怖、残酷等妨害未成年人身心健康的内容。

12.【赌博内容】棋牌捕鱼游戏禁止在知乎广告推广赌博内容。

不得明示或者暗示金钱交易、兑现;如:玩游戏送金条、玩游戏抽iPhone、玩游戏送话费

不得出现赌博元素;(包含但不限于)筹码、荷官、转/轮盘、老虎机、水果机;

不得涉及赌博词汇;(包含但不限于)上分、21 点、庄家、花牌、爆、玩家、平手、下注、叫牌、停叫、翻倍停叫、投降、分牌、牌的付数、保险等。

禁止赌博类游戏在知乎投放广告

13.【烟草相关】游戏中不得出现有关“烟草”描述。

某格斗游戏在知乎广告投放中含有烟草信息

14.【跳转下载】知乎落地页广告不得点击任意位置跳转下载。

15.【低俗内容】禁止出现游戏格调不高，低俗暴力倾向，歪曲历史、恶搞英雄，价值观;念出现偏差，触碰道德底线;

16.【捏脸系统】游戏中的提脸系统应当禁止对胸腰臀进行宣传。

17.【抽奖相关】知乎广告素材中涉及抽奖或者抽取概率的描述时，需要核对游戏官网及相关页面是否有对随机抽取概率的公示或者说明。

知乎广告文案涉及概率问题

18.【社会主义价值观】知乎广告素材中不得出现:[可撩」[可圈养」[可推倒」[杀」「灭口」「杀戮」等违背社会主义核心价值观的描述词汇。

19.【枪械相关】禁止出现枪支瞄准人物的具体的素材。

20.【宫廷类游戏】在知乎广告投放宫廷游戏类历史人物，历史事件，历史时间保持一致，不得歪曲历史。

21.【盗墓类游戏】在知乎广告投放盗墓类游戏不得宣扬和提倡真实的盗墓方式，不得涉及封建迷信。

22.【下载按钮】知乎广告素材中出现的点击下载按钮，必须真实有效，不得为虚假按钮。

23.【14岁以下未成年人】在知乎广告投放不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的产品不得含有下列内容:劝诱其要求家长购买商品或者服务;可能引发其模仿不安全行为。

二、知乎广告特殊审核细则

1、图片清晰及完整性要求:

【图片清晰】图片需保证清晰，不得存在黑暗昏暗模糊看不清情况。

【变形失调】不得存在拉伸、变形、倒立、画面不全、密集凌乱、比例失调、不完整等。

【美观度】禁止在知乎广告出现游戏中画面截图包含道具、经验、积分等作为画面主体影响画面设计美观度。

【设计感】图片不得缺乏设计感或设计简陋。

【感官舒适】知乎广告图片素材应避免对用户引起感官及体验上的不适。

【素材效果】在知乎广告中不得使用造成刺眼效果的图片，如色彩饱和度过高、发光过于强烈等。

【主视觉】知乎广告素材主视觉应以图为主。知乎广告不得使用游戏界面，小字及杂乱的道具、经验画面、且文字占比不得超过30%。

【内容统一】知乎广告要求宫格的图片场景相似、主题统一。

2、知乎广告素材中指向url落地页的审核规范:

【知乎广告素材中指向url落地页的审核规范】安卓游戏不得直接跳转到安装包下载，需要有中间下载提示页面。

【知乎广告链接及跳转要求】不存在二次跳转，如先跳转到某中间游戏详情介绍页后瞬间跳转到下载页面。

【非法字符】链接网址中不包含中文及非法字符。

【安全性要求】在未经审核的情况下，不得擅自修改未经审核的落地页面。

【正常播放】知乎落地页广告面中链接、视频及交互可正常播放下载。

【动态按钮闪动】知乎落地页广告不可有动态按钮闪动。

三、官场游戏在知乎广告审核细则

【定义】官场类游戏是指模拟各朝代生活的游戏，主要以断案、官场晋升类为主，素材容易涉及政治、色情、物化女性等违规内容，因此此类游戏需严格按照以下规则进行素材审核。

1.【风格统一】知乎广告素材设计需保持完整性，不得出现突兀的，与知乎广告素材整体风格无关的内容。

在知乎广告中投放官场游戏

2.【色请相关】禁止知乎广告素材图片及文字不得涉及色情、SM，包括过于暴露的人物以及性诱导内容。

在知乎广告中投放卡牌游戏

3.【暴力倾向】禁止在知乎广告投放宣导消极、丑陋、恐怖、血腥及含有暴力倾向等元素。

在知乎广告中投放惊悚游戏

4.【误解歧义】禁止在知乎广告使用有歧义容易使人误解的内容。

在知乎广告投放引人误解的游戏

5.【不良诱导】知乎广告素材内容不得使用带有不良诱导，如做山贼、刺客等，或沉迷诱导，为了玩游戏不顾一切等不符合常理的内容。

在知乎投放游戏广告不得存在不良引导

6.【现金对等】在知乎广告推广中不得出现涉及与现金对等的内容描述;如少抽几包烟，可以买xxx等。

7.【不良诱导】在知乎广告推广中不得带有政治不良诱导，如“如果你是皇帝你会如何治理国家”等政治敏感元素，或模拟现今社会中容易引起社会反响的元素。

8.【种族歧视】禁止种族、宗教、文化歧视和性别歧视，在知乎广告推广中不得带有对特殊群体的诽谤内容，如对囚犯有特殊对待的内容。

9.【附加按钮】在知乎广告推广中不得出现非游戏本身的附加按钮。

10.【贬低女性】在知乎广告推广中不得出现奴化和物化女性的描述。

在知乎投放广告不得存在物化女性的因素

11.【价值导向】游戏名称和内同必须符合社会主义核心价值观的导向，禁止在知乎广告推广中出现官人我要、妻妾成群。

在知乎投放广告禁止出现不良导向

以上就是游戏行业在知乎广告投放的审核规则，大家要注意不论是知乎广告文案的选择，还是知乎广告素材的选择。都要保证是积极引导的正能量，不能含有负能量或贬低、歧视等因素存在。