知乎广告「信息流&品牌」电商行业审核规范

发布时间：2024-03-13浏览次数：5

一、知乎广告商品审核规范

规则

拒绝案例

不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等，或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等做虚假宣传。

a.不得在知乎广告中出现“央视上榜品牌"的描述。《央视关于从未颁发“央视上榜品牌"等称号的声明》

b，不得有任何虚构原价、虚假折扣等价格欺诈以及虚假营销的行为。

说明:如有标明原价和现价，需提供近7日内手持彩色发票上传到后台资质中心。

某奶茶在知乎广告投放失败案例

商品在知乎广告文案描述需与知乎落地页广告信息一致

a.品牌商标信息一致

如:商品售卖A品牌，素材信息必须是A品牌;不得出现商品名称为A品牌，素材信息为B品牌

b.折扣信息一致不得出现素材上折扣与详情页描述不一致。

如:素材上折扣为3折，但详情页描述为“3折起"

c.商品样式一致

如:知乎广告素材上的手机样式需与落地页一致，不得出现素材上为A手机，落地页为B手机

d.不得在知乎广告投放与市场价格差异过大，价格超低或明显造假的商品。

如:知名品牌商品价格远低于正品的市场价，iphone6s399、苹果手机一折、LV1000元等

如:销售仿名牌、山寨、假冒伪劣商品，或A货、高仿、同款、外贸原单等商品

某牙刷在知乎广告投放失败案例

不得对产品或服务的效果做保证性承诺的表述。

如:0风险

某眼贴在知乎广告投放失败案例

不得使用虚假或未经核实的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容

a.知乎广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实，准确，并表明出处。

b.引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示适用范围和有效期限。

c.电商落地页不得使用虚假评价或者销售数据

某服装品牌在知乎广告投放失败案例

知乎广告中含有评奖、评比或排名等信息，需要广告主提供权威机构的有效证明后方可发布广告。

如:“销量第XX”、“市场占有率X%”、“获得 XX 年 XX单位评选的XX奖等)，需要广告主提供权威机构的有效证明后方可发布广告

某脱毛仪在知乎广告投放失败案例

二、知乎广告文案审核规范--(文案包括知乎图文广告文字链及知乎图片广告文字)

规则	拒绝案例
不得使用限定用户属性(包括身份、年龄、角色、收入)等文案	如:"老公，三天不吃饭，也要买这表”、“表哥新买的表，便宜却精致”
不得使用价格对比文案	如:“这3只比1包烟还便宜"，1包烟的价格范围很广，无法进行比较
不得使用挑衅、命令语气、誓言、道歉语气文案	如:居然买不起、不买不是男人、对不起，我们来晚了等
不得使用夸大、虚假、无法证实的文案	如:含“死”等用词，亏死了;出大事了:老板疯了:老板喝多了
不得使用容易引起歧义的词语	如:“就1块”，可能让人误解手表只需 1块钱，或2块钱
不得使用让人误以为是知乎/知乎官方行为的文案。	如:知乎官方推荐
不得使用诱导点击类文案
不得使用绝对化描述	知乎广告推广文案存在不符合
不得违背正常的市场销售行为认知	如:员工/内部价(员工内部价一般不能放在市场上进行公开销售)

三、促销(电商大促)活动审核规范

规则	案例
知乎广告限制投放促销活动类型包括但不限于1元秒杀、免费试用、免费领取、限时领取等，仅对大型电商或品牌商家的特殊营销节点开放，活动内容规则描述需清晰: 有较详细的活动规则，需包括活动时间、奖品内容、活动参与规则，抽奖规则、有奖限制条件等。活动规则中不得出现类似“本活动由XXX享有解释权”的格式条款。	知乎广告推广文案
若为附赠式销售素材或文案中需写明具体赠品内容。	如:素材不能仅出现“买一得四”的文案，误导用户，需补充赠品名称或展示赠品图。
知乎广告避免使用夸大、承诺、对比、绝对化用语等虚假宣传的描述: 涉及明显夸大承诺涉及明显功能夸大涉及对比夸大类	如:“纯天然产品”、“0风险” 如:“三天瘦 10斤”“无油烟” 如:“这风扇比空调还凉快”
知乎广告活动推广赠品相关管控需满足以下要求: 若以赠品形式推广，需在广告中明确展示“赠品”的描述。赠品价格不得超过商品本身价格	——