一、案例分析

拒绝案例一

某金融贷款行业在知乎投放广告案例

典型拒绝原因:【知乎广告推广文案有歧义/前后矛盾，存在误导】

主要问题点:金融贷款类客户，封面/视频凡涉及差异化利率描述，均需以具体区间年化利率形式展示，不得使用“X%起、最高X%”，因此素材右下角年化利率需要使用「区间」展示。

建议解决方案:建议把年化利率「4.8%起」改为「4.8%-X%」，或者删除。

拒绝案例二

知乎广告投放拒绝案例

典型拒绝原因:【知乎广告推广内容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等内容】

主要问题点:暧昧文案和黑丝图片，易产生低俗联想，不符合广告法要求。

建议解决方案:请删除或者更换文案图片。

拒绝案例三

知乎广告推广涉及侵权问题案例

典型拒绝原因:【知乎广告推广内容涉及其他产品/品牌信息，请提交相关合作资质授权证明】

主要问题点:素材中涉及的田径运动员「林XX」未提供授权资质，属于侵权行为。

建议解决方案:请提供授权资质或删除。

二、知乎广告创意审核规则月度热点更新

全行业一一315相关注意事项未经中国消费者协会的授权:

1、不得使用 315 相关文字商标，如「3.15」「315」

2、不得使用 315 的 LOGO

在进行知乎广告素材投放时，要注意素材不得存在误导性的内容，也不能含有血腥暴力等。因为知乎广告投放出来后会有不同年龄段的人看到，对未成年的身心健康会造成不良影响。