针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结，并提供建议解决方案，2020 年 6 月具体案例如下，欢迎阅读。

案例1、被拒案例：

典型拒绝原因：【请修改知乎广告推广素材和落地页中未经核实的数据，或提供数据证明】 

主要问题点：不得涉及具体的节税数据；落地页前后对比差别过大，无事实依据，夸大宣传

建议解决方案：不得涉及具体的节税数据，「综合税负率低至0.45%」请提供权威报导数据或删去；落地页前后对比差别过大，提供计算依据或删除

案例2、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告推广商品的功效内容涉嫌夸大及过度承诺，请修改【文案】】

主要问题点：涉及具体培训后薪酬保证承诺

建议解决方案：不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺「薪资也能达到10K左右」涉及对所培训行业的薪酬保证，请删除

案例3、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告素材中文字影响用户体验，如：内容涉及低俗，暗示性等用语等】

主要问题点：素材描述涉及金钱与社交获得的服务相关联，涉嫌钱色交易

建议解决方案：不良交友宣传，违法公序良俗价值观涉及金钱描述内容：「在线下单」「只花一点点钱」请删除

案例4、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告推广商品的功效内容涉嫌夸大及过度承诺，请修改【文案】】

主要问题点：医疗广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证，恢复等表述存在一定效果承诺

建议解决方案：知乎广告推广近视矫正宣传中不得涉及「“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”」

标题：「恢复」请修改

案例5、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告推广不得使用或变向使用、调侃国家机关，国家政策名义背书宣传】

主要问题点：「中国银保监会」的名称宣传，涉嫌使用或者变相使用国家机关进行宣传；其次「认证」表达存在歧义，误导（保险仅在中国银保监会备案，无认证）

建议解决方案：「中国银保监会认证」涉及使用「国家机关名义」做宣传，建议删除

知乎广告创意审核规则月度热点更新

房地产：热点提示

房地产行业关于「预售证」审核提示

第七条 房地产预售、销售广告，必须载明以下事项:

(一)开发企业名称;

(二)中介服务机构代理销售的，载明该机构名称;

(三)预售或者销售许可证书号。

广告中仅介绍房地产项目名称的，可以不必载明上述事项（不出现价格、售卖、户型等信息的，仅作楼盘名称和企业形象宣传的，不需要预售、销售许可证）

房地产行业关于标注「建筑面积或者套内建筑面积」审核提示

《广告法》第二十六条规定“房地产广告，房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积

（一）新房或新楼盘宣传严格标注「建筑面积或者套内建筑面积」；

（二）对于二手房售卖宣传，涉及面积也需要标注「建筑面积或者套内建筑面积」；

医疗：热点提示

关于「视力矫正」六部门联合发文，禁用「近视治愈」等宣传用语

「无论是青少年近视矫正机构还是眼科视力矫正医院」宣传中表述涉及「“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”」——禁止出现

在准备广告素材和文案时，应确保数据真实可靠、宣传内容合理适度，并避免使用低俗、暗示性等不恰当的用语，以提高知乎广告审核通过率并提升用户体验。