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知乎广告2020年8月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整
发布时间:2024-03-07浏览次数:4

针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结,并提供建议解决方案,2020 年 8月具体案例如下,欢迎阅读。


案例1、被拒案例:


典型拒绝原因:【知乎广告内容有歧义/前后矛盾,存在误导。】


主要问题点:实际知乎广告开户广告主为教育行业客户,实际知乎广告推广素材为某兼职平台,属于开户与推广不一致。


建议解决方案:知乎广告账户推广内容必须与知乎广告开户内容保持一致,不得跨行业进行知乎广告推广。


案例2、被拒案例:


典型拒绝原因:【知乎广告推广文案不得使用或变相使用代表国家或地方政府的元素,如国旗、国徽、党徽、天安门、华表、流通人民币、港澳特区的区旗区徽等。】


主要问题点:使用天安门图片进行推广。


建议解决方案:删除相关场景,其它华表、人民大会堂、人民英雄纪念碑等均不得用作商业用途进行知乎广告推广。


案例3、被拒案例:


典型拒绝原因:【知乎广告内容有歧义,存在误导性。】


主要问题点:知乎广告推广文案实际需要表达的意思是【事半功倍】,但是错误表达成【事倍功半】,所要表达意思和效果完全相反。


建议解决方案:删除错误描述,提交知乎广告素材前需仔细核对。


案例4、被拒案例:


典型拒绝原因:【知乎广告内容有歧义/前后矛盾,存在误导。】


主要问题点:【逼格】为不良文明用语,不符合社会主义核心价值观,违背公序良俗,不利于青少年健康成长。


建议解决方案:删除不良用语,用其它形容词替换。


案例5、被拒案例:


典型拒绝原因:【知乎广告内容有歧义/逻辑不清/前后矛盾/存在误导性。】


主要问题点:使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象来进行知乎广告推广。


建议解决方案:不得使用「人民警察」等国家机关职位及人员身份做知乎商业广告宣传


知乎广告创意审核规则月度热点更新


全行业:热点提示


适用:全行业

1、视频网站中露出名人形象不需要提供授权,比如客户为知名视频服务平台,使用平台内的视频(涉及名人)进行知乎广告推广,可以不用提交名人授权。

2、星盘、塔罗牌为封建迷信,涉及相关描述均审核拒绝。

3、以名人名义进行宣传,需要提供授权资质。比如xxx明星来助威坐镇。

知乎广告文案应严格遵守相关法律法规和平台规定,确保广告内容合规、清晰、准确。

原文链接:https://zh.juxuan.net/zhihu/z/871.html

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