针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结，并提供建议解决方案，2020 年 9月具体案例如下，欢迎阅读。

案例1、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义/前后矛盾，存在误导。】 

主要问题点：广告主为食品行业，不得涉及OTC药品的宣传。

建议解决方案：知乎广告账户推广内容必须与广告主开户内容保持一致，不得跨行业推广。

案例2、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告不得使用点击无效的播放按钮、关闭键、红包、通知等虚假交互按钮，涉及诱导点击。】

主要问题点：以虚假红包形式作为知乎广告创意，诱导用户点击。

建议解决方案：删除此类创意，建议从产品和服务角度创作素材，提升用户感知。

案例3、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告推广内容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等内容。】

主要问题点：塔罗牌属于封建迷信行为，严重违背广告法中第九条，不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。

建议解决方案：建议删除塔罗牌等封建迷信描述。

案例4、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义/前后矛盾，存在误导。】

主要问题点：【他将孕妻交给敌人换初恋】此类描述作为标题，不符合社会主义价值观，违背公序良俗。

建议解决方案：建议删除，知乎广告推广文案应使用相对文艺的语言表达。

案例5、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容影响用户体验，如：有负面描述，贬低某类人群，采用对比形式贬低竞争对手等。】

主要问题点：【初高中学历谁要你】描述不符合客观事实，此描述涉嫌伤害贬低用户。

建议解决方案：删除此类描述。

知乎广告创意审核规则月度热点更新

全行业：热点提示

1、落地页可以直接连接至应用宝和其他应用商店，或者类似界面。

2、二类电商限制个人微信号及二维码。

3、企业注册地址不允许涉及挂靠等任何相关描述。

4、个人企业微信与微信公众号执行规则保持一致，账号主体与广告主保持一致则不限制使用。

知乎广告投放素材应严格遵守知乎平台的规定和要求，确保广告内容真实、合法、健康、积极，以提高审核通过率并赢得用户的信任和支持。