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知乎广告2020年9月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整
发布时间:2024-03-07浏览次数:5

针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结,并提供建议解决方案,2020 年 9月具体案例如下,欢迎阅读。


案例1、被拒案例:


典型拒绝原因:【知乎广告内容有歧义/前后矛盾,存在误导。】 


主要问题点:广告主为食品行业,不得涉及OTC药品的宣传。


建议解决方案:知乎广告账户推广内容必须与广告主开户内容保持一致,不得跨行业推广。


案例2、被拒案例:


典型拒绝原因:【知乎广告不得使用点击无效的播放按钮、关闭键、红包、通知等虚假交互按钮,涉及诱导点击。】


主要问题点:以虚假红包形式作为知乎广告创意,诱导用户点击。


建议解决方案:删除此类创意,建议从产品和服务角度创作素材,提升用户感知。


案例3、被拒案例:


典型拒绝原因:【知乎广告推广内容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等内容。】


主要问题点:塔罗牌属于封建迷信行为,严重违背广告法中第九条,不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。


建议解决方案:建议删除塔罗牌等封建迷信描述。


案例4、被拒案例:


典型拒绝原因:【知乎广告内容有歧义/前后矛盾,存在误导。】


主要问题点:【他将孕妻交给敌人换初恋】此类描述作为标题,不符合社会主义价值观,违背公序良俗。


建议解决方案:建议删除,知乎广告推广文案应使用相对文艺的语言表达。


案例5、被拒案例:


典型拒绝原因:【知乎广告内容影响用户体验,如:有负面描述,贬低某类人群,采用对比形式贬低竞争对手等。】


主要问题点:【初高中学历谁要你】描述不符合客观事实,此描述涉嫌伤害贬低用户。


建议解决方案:删除此类描述。


知乎广告创意审核规则月度热点更新


全行业:热点提示

1、落地页可以直接连接至应用宝和其他应用商店,或者类似界面。

2、二类电商限制个人微信号及二维码。

3、企业注册地址不允许涉及挂靠等任何相关描述。

4、个人企业微信与微信公众号执行规则保持一致,账号主体与广告主保持一致则不限制使用。

知乎广告投放素材应严格遵守知乎平台的规定和要求,确保广告内容真实、合法、健康、积极,以提高审核通过率并赢得用户的信任和支持。


原文链接:https://zh.juxuan.net/zhihu/z/869.html

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