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知乎广告2020年11月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整
发布时间:2024-03-06浏览次数:8

针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结,并提供建议解决方案,2020 年 11月具体案例如下,欢迎阅读。


案例1、被拒案例:


贷款被拒案例


典型拒绝原因:【知乎广告内容有歧义/前后矛盾,存在误导。】


主要问题点:知乎广告推广文案描述【万分之二】未明确标明年、月、日利率计息方式,传达信息不精准,易让人误解或者出现理解偏差。违背《广告法》第四条。


建议解决方案:表述【万分之二】改为【年万分之二】,避免误导歧义。


案例2、被拒案例:


案例


典型拒绝原因:【知乎广告推广产品或服务的功效/效果/收益涉及夸大及过度承诺。】


主要问题点:【轻松复合比以前更爱你】属于效果承诺,甚至是虚假夸张宣传诱导点击。


建议解决方案:删除类似描述,如【比以前更爱你】【复合感情一步到位】,建议从场景或者产品描述切入知乎广告推广宣传。


案例3、被拒案例:


电销卡行业被拒案例


典型拒绝原因:【知乎广告内容有歧义/前后矛盾,存在误导。】


主要问题点:此类电销卡适用行业和经营方式都有明确要求,且对运营单位有严格许可要求。【高频不封号】【防封卡】【白名单】此类宣传易让用户忽略此类要求。用户投诉和监管风险较高。


建议解决方案:需删除此类描述。


案例4、被拒案例:


案例


典型拒绝原因:【知乎广告内容有歧义/前后矛盾,存在误导。】


主要问题点:台湾为中国不可分割的一部分。此地图的大陆板块颜色和台湾板块的底色不一致,涉嫌分裂国家领土完整,不符合《地图管理条例》要求。


建议解决方案:建议从标准地图服务官网下载,严格符合国家法律法规要求。


案例5、被拒案例:


深圳市积分入户自动测评系统被拒案例


典型拒绝原因:【知乎广告内容有歧义/前后矛盾,存在误导。】


主要问题点:【深圳市积分入户自动测评系统】的描述让用户误以为是深圳市官方系统,实际此测评系统为广告主自测系统,易误导用户。


建议解决方案:删除【深圳市】,增加品牌名称。


知乎广告创意审核规则月度热点更新


全行业:热点提示

1、情感咨询行业行业调整(收紧):效果承诺描述一律拒绝包含但不限于【重回热恋时期】【比以前更爱你】。

2、关于【积分落户】审核尺度(放开):不展开详细业务办理描述即可。

由于知乎广告推广的产品或服务的功效、效果、收益涉及夸大及过度承诺,导致知乎广告开户审核未通过。为了避免类似情况的发生,广告主在准备广告内容时,应确保所宣传的产品或服务的功效、效果、收益真实可信,并避免使用夸大或过度承诺的言辞。只有遵循真实、客观、准确的原则,才能提高知乎广告审核通过率,赢得用户的信任和认可。


原文链接:https://zh.juxuan.net/zhihu/z/865.html

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