针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结,并提供建议解决方案,2021 年 2月具体案例如下,欢迎阅读。
案例1、被拒案例:
主要问题点:根据广告法第九条使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽规定,商业推广中禁止出现香港区旗。
建议解决方案:删除香港区旗。
案例2、被拒案例:
典型拒绝原因:【知乎广告内容有歧义/前后矛盾,存在误导。】
主要问题点:红领巾是中国少年先锋队的标志,它代表红旗的一角,是革命先烈的鲜血染成。根据广告法第九条使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽,因此商业推广中禁止使用红领巾。
建议解决方案:更换知乎广告推广场景图片。
案例3、被拒案例:
典型拒绝原因:【知乎广告推广禁止利用国家机关进行、或者工作人员名义进行背书。】
主要问题点:知乎广告投放素材描述中【共青团中央青年发展部】用与商业宣传中,违背广告法第九条:使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。
建议解决方案:未经授权,不得利用以上类似机构进行背书。
案例4、被拒案例:
典型拒绝原因:【知乎广告内容有歧义,存在误导,请修改】
主要问题点:知乎广告投放素材右上方关闭标志,点击后无法实现关闭功能,属于虚假按钮,误导用户。
建议解决方案:删除关闭标志,或者增加关闭功能属性。
案例5、被拒案例:
典型拒绝原因:【知乎广告内容有歧义,存在误导,请修改】
主要问题点:【好玩到停不下来】属于沉迷类文案描述,易误导广大青少年不利于广大青少年健康成长,不符合《广告法》。
建议解决方案:用【超好玩】等代替【好玩到停不下来】。
知乎广告创意审核规则月度热点更新
全行业:热点提示
限制词汇--【打工人】: 不得与春节关联,涉及渲染打工人悲惨境遇及消极情绪相关。
限制词汇--【内卷】: 允许单独使用,内卷的时代,内卷的社会,全民内卷等无事实依据的超范围描述会审核拒绝。
广告主应确保不利用任何权威机构或人物进行背书,并提供清晰、准确的广告内容。同时,广告主还需要仔细了解并遵守知乎平台的相关规定和要求,确保广告内容符合平台标准,以提高知乎广告审核通过率并获得更好的知乎广告推广效果。
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