针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结，并提供建议解决方案，2021 年 3 月具体案例如下，欢迎阅读。

案例1、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等内容。】

主要问题点：图片中肖像为日本著名色情女优波多野结衣，违背《广告法》中第9条【含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；】。

建议解决方案：删除图片。

案例2、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义/前后矛盾，存在误导。】

主要问题点：市场上存在因职级考试或者职称评比需本人名义出书的硬性要求，因此衍生出【挂名出书】的灰产市场操作行为，知乎广告推广中使用【挂名出书】作为素材不符合相关法规要求。

建议解决方案：删除此类描述。

案例3、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义/前后矛盾，存在误导。】

主要问题点：知乎广告投放以公益等口号或者名义，如公益活动、公益援助、特别援助、公益补进行宣传；或者以官方政策为主宣传，比如政策补贴、医疗补贴、报销政策等，误导用户为国家权威部门主导的官方看牙活动，属于虚假宣传。

建议解决方案：删除虚假内容。

案例4、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义，存在误导，请修改】

主要问题点：知乎广告推广的文案【助逆火时光，激活长寿蛋白】目前尚无科学定论和依据，属于无事实依据进行宣传。

建议解决方案：删除此类文案。

案例5、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告素材禁止使用有违公序良俗的内容，如逃学玩游戏、沉迷游戏、退票技巧等。】

主要问题点：知乎广告投放标题中【上班摸鱼】的描述与社会主义核心价值观导向不一致。

建议解决方案：修改文案，建议从产品、使用体验等维度出发创作素材。

知乎广告创意审核规则月度热点更新

游戏行业：热点提示 

限制词汇16--【双修】： 双修词汇有歧义，禁止使用。

医疗行业：热点提示 

1、禁止以公益等口号或者名义宣传素材，比如公益活动、公益援助、特别援助、公益补贴；

2、禁止以官方政策为主宣传，比如政策补贴、医疗补贴、报销政策等；

3、允许推广看牙活动，禁止使用利用以上两点为看牙活动做背书。

媒体-报刊杂志行业：热点提示 

1、禁止直接涉及论文代写等服务；

2、禁止使用提供论文发表，发论文相关表述，建议修改为提供论文发表咨询服务/协同服务/辅助支持服务等。

广告主应该严格遵守知乎平台的规定和要求，还需要注意知乎广告素材的选择和使用，避免使用可能违反公序良俗的内容。这样可以提高知乎广告审核通过率，确保广告能够在知乎平台上顺利展示，并且获得更好的推广效果。