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知乎广告2021年3月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整
发布时间:2024-03-06浏览次数:9

针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结,并提供建议解决方案,2021 年 3 月具体案例如下,欢迎阅读。


案例1、被拒案例:


典型拒绝原因:【知乎广告内容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等内容。】


主要问题点:图片中肖像为日本著名色情女优波多野结衣,违背《广告法》中第9条【含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容;】。


建议解决方案:删除图片。


案例2、被拒案例:


典型拒绝原因:【知乎广告内容有歧义/前后矛盾,存在误导。】


主要问题点:市场上存在因职级考试或者职称评比需本人名义出书的硬性要求,因此衍生出【挂名出书】的灰产市场操作行为,知乎广告推广中使用【挂名出书】作为素材不符合相关法规要求。


建议解决方案:删除此类描述。


案例3、被拒案例:


典型拒绝原因:【知乎广告内容有歧义/前后矛盾,存在误导。】


主要问题点:知乎广告投放以公益等口号或者名义,如公益活动、公益援助、特别援助、公益补进行宣传;或者以官方政策为主宣传,比如政策补贴、医疗补贴、报销政策等,误导用户为国家权威部门主导的官方看牙活动,属于虚假宣传。


建议解决方案:删除虚假内容。


案例4、被拒案例:


典型拒绝原因:【知乎广告内容有歧义,存在误导,请修改】


主要问题点:知乎广告推广的文案【助逆火时光,激活长寿蛋白】目前尚无科学定论和依据,属于无事实依据进行宣传。


建议解决方案:删除此类文案。


案例5、被拒案例:


典型拒绝原因:【知乎广告素材禁止使用有违公序良俗的内容,如逃学玩游戏、沉迷游戏、退票技巧等。】


主要问题点:知乎广告投放标题中【上班摸鱼】的描述与社会主义核心价值观导向不一致。


建议解决方案:修改文案,建议从产品、使用体验等维度出发创作素材。


知乎广告创意审核规则月度热点更新


游戏行业:热点提示 

限制词汇16--【双修】: 双修词汇有歧义,禁止使用。


医疗行业:热点提示 

1、禁止以公益等口号或者名义宣传素材,比如公益活动、公益援助、特别援助、公益补贴;

2、禁止以官方政策为主宣传,比如政策补贴、医疗补贴、报销政策等;

3、允许推广看牙活动,禁止使用利用以上两点为看牙活动做背书。


媒体-报刊杂志行业:热点提示 

1、禁止直接涉及论文代写等服务;

2、禁止使用提供论文发表,发论文相关表述,建议修改为提供论文发表咨询服务/协同服务/辅助支持服务等。

广告主应该严格遵守知乎平台的规定和要求,还需要注意知乎广告素材的选择和使用,避免使用可能违反公序良俗的内容。这样可以提高知乎广告审核通过率,确保广告能够在知乎平台上顺利展示,并且获得更好的推广效果。



原文链接:https://zh.juxuan.net/zhihu/z/857.html

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