知乎广告开户审核典型拒绝情况分析(2021年7月)

情况1：知乎广告开户链接涉及第三方品牌（xxx）内容

对应拒绝原因：知乎广告开户链接中涉及xxx品牌内容，请提供与xxx合作授权

背景：根据规范要求，知乎广告开户链接中如涉及第三方品牌，需提供相关品牌合作授权

案例：知乎广告开户产品为A，知乎广告开户链接中明显涉及B品牌内容，需补充提供B与A的合作授权

解决方案：请在提交知乎广告开户申请时，对所提交的知乎广告开户链接内容仔细核实，如涉及第三方品牌，需提供相关品牌的合作授权

情况2：对于提交了商标证的广告主，如果核实结果不正确，则会被拒绝

对应拒绝原因：商标证真实性核实失败，请提供资质的相关查询网站截图（需包含查询链接）

背景：对于提交了商标证的广告主，审核人员会查询国家公开网站上的信息是否与提供的证件完全一致，如不一致，则需要拒绝

案例：直营电商类广告主销售商标为A的服装，则需要提供A的商标证，但经过核实内容存在差异，审核人员则会以上述拒绝原因对知乎广告开户申请进行拒绝。

解决方案：对于可以核实真伪的资质，可提前自行核实，避免知乎广告开户审核时暴露问题

情况3：知乎广告开户内容涉及快递业务未提供相应资质

对应拒绝原因：知乎广告开户需补充提供《快递业务经营许可证》

背景：根据法律法规要求，从事快递业务需按照要求申请并取得相应行业资质《快递业务经营许可证》

案例：以下为快递配送平台，未提供《快递业务经营许可证》。

解决方案：请在提交知乎广告开户申请前，对知乎广告推广链接中涉及的内容进行确认，并通过查阅公众号“知乎效果广告营销服务平台-基础版-开户指南”中对应的开放行业及资质要求，提交相关资质，并确保资质的完整有效

知乎广告开户审核规则月度更新

网络服务：更新点：星盘，罗盘等封建迷信内容禁止准入

教育培训：更新点：高考复读相关暂不支持准入

医疗：更新点：心理医疗禁止准入

知乎广告开户链接涉及第三方品牌内容或商标信息时，广告主必须提供有效的商标证明文件。如果广告主提交的商标证核实结果不正确或存在任何疑问，知乎会基于保护知识产权和维护消费者权益的立场，拒绝通过涉及侵权风险的广告。同样，如果广告内容包含快递业务，广告主需要提供相应的业务资质证明，以确保其业务活动的合法性和规范性。如果广告主未能提供这些必要的资质证明，知乎广告审核部门将有权拒绝相关广告内容，以确保知乎广告平台的信息安全和用户体验。