针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结，并提供建议解决方案，2021 年 10 月具体案例如下，欢迎阅读。

案例1、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告推广AD1 内容有歧义/前后矛盾，存在误导。】

主要问题点：【报名考试到拿证负全责】与【可兼职可全职一年两份收入】暗示挂靠，不符合国家相关法律法规要求。

建议解决方案：删除相关描述。

案例2、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告推广的AD65 移民广告不得涉及保证性承诺，如：投资安全，5年回本，6个月登陆美国，成功率，全家移民，一人获批三代移民等。】

主要问题点：【一人申请，全家拿欧洲绿卡】在无详细项目介绍下，此类描述容易引人误导，涉及保证性承诺。

建议解决方案：删除此类描述，或者增加详细的项目介绍。

案例3、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告推广AD1 内容有歧义，存在误导，请修改】

主要问题点：

1、广告主为医疗咨询平台，并不具备医疗机构相关资质，因此知乎广告推广素材中不得涉及医疗机构服务相关内容。

2、医疗咨询平台不得利用知名医院进行背书宣传，且承诺挂号事宜等虚假宣传。

建议解决方案：从产品和服务维度创作素材。

案例4、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告推广AD9 禁止使用绝对化用语做排他性宣传，如：遥遥领先、全国领先等。】

主要问题点：【最让人舒服的沟通】此类描述对市场上同类产品具有严重排他性，不符合《广告法》第九条。

建议解决方案：从产品和服务维度创作素材。

知乎广告创意审核规则月度热点更新

全行业：热点提示

1、双11审核尺度放宽，阿里之前注册的双11有关的文字商标均不再限制（包含内外素材）；
2、天猫和淘宝相关的图形商标或者logo仍需提供相关的授权；
3、双十二/双12目前属于阿里有效注册商标，原则上如使用需提供相关授权。