针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结,并提供建议解决方案,2021 年 10 月具体案例如下,欢迎阅读。
案例1、被拒案例:
典型拒绝原因:【知乎广告推广AD1 内容有歧义/前后矛盾,存在误导。】
主要问题点:【报名考试到拿证负全责】与【可兼职可全职一年两份收入】暗示挂靠,不符合国家相关法律法规要求。
建议解决方案:删除相关描述。
案例2、被拒案例:
典型拒绝原因:【知乎广告推广的AD65 移民广告不得涉及保证性承诺,如:投资安全,5年回本,6个月登陆美国,成功率,全家移民,一人获批三代移民等。】
主要问题点:【一人申请,全家拿欧洲绿卡】在无详细项目介绍下,此类描述容易引人误导,涉及保证性承诺。
建议解决方案:删除此类描述,或者增加详细的项目介绍。
案例3、被拒案例:
典型拒绝原因:【知乎广告推广AD1 内容有歧义,存在误导,请修改】
主要问题点:
1、广告主为医疗咨询平台,并不具备医疗机构相关资质,因此知乎广告推广素材中不得涉及医疗机构服务相关内容。
2、医疗咨询平台不得利用知名医院进行背书宣传,且承诺挂号事宜等虚假宣传。
建议解决方案:从产品和服务维度创作素材。
案例4、被拒案例:
典型拒绝原因:【知乎广告推广AD9 禁止使用绝对化用语做排他性宣传,如:遥遥领先、全国领先等。】
主要问题点:【最让人舒服的沟通】此类描述对市场上同类产品具有严重排他性,不符合《广告法》第九条。
建议解决方案:从产品和服务维度创作素材。
知乎广告创意审核规则月度热点更新
全行业:热点提示
1、双11审核尺度放宽,阿里之前注册的双11有关的文字商标均不再限制(包含内外素材);
2、天猫和淘宝相关的图形商标或者logo仍需提供相关的授权;
3、双十二/双12目前属于阿里有效注册商标,原则上如使用需提供相关授权。
- 2024-09-12
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