针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结，并提供建议解决方案，2021 年 11 月具体案例如下，欢迎阅读。

案例1、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告推广AD1 内容有歧义/前后矛盾，存在误导。】

主要问题点：

1、【用了都说好】【早贴不挨刀】等此类描述过度夸张，功效描述超出产品注册备案范围，不符合相关法律法规的要求，且容易误导消费者。

2、知乎广告投放的产品属于医疗器械，未严格按照《广告审查成品样件表》投放知乎广告素材。

建议解决方案：严格按照《广告审成品样件表》投放知乎广告素材。

案例2、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告推广产品或服务的功效/效果/收益AD2 文案涉及夸大及过度承诺。】

主要问题点：【高胜诉高赔款】【快速拿回应得赔款】违背相关的行业规范：不得涉及关于办案结果的承诺性内容；故以上素材描述超出了律师广告可投放的范围。

建议解决方案：删除此类描述，严格按照以下要求进行投放。

仅可投放：

1、律师事务所名称、办公地址、电话号码、传真号码、邮政编码、电子信箱、网址。

2、依法能够向社会提供的法律服务。

案例3、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告推广AD1 内容有歧义，存在误导，请修改】

主要问题点：【人气学府】为学区房的描述，广告主未提供学区房的相关证明文件。

建议解决方案：删除描述或者提供教育部的证明文件。

案例4、被拒案例：

典型拒绝原因：【AD7 知乎广告中出现相关数据、试验结果、科学理论等内容，需要提供第三方客观事实证明或标明来源出处。】

主要问题点：素材中素材【9000万】未标明来源出处。

建议解决方案：删除数据或者提供数据来源出处。

知乎广告创意审核规则月度热点更新

全行业：关于盲盒热点提示

1、禁止推广活体盲盒。

2、禁止涉及沉溺盲盒消费，跟风攀比、炒卖等行为，倡导理性消费，适度消费。

3、产品的款式可以存在一定的保密性，但关系到产品质量和服务的信息，如产地、成分、安全警示、价格等应当充分告知，保证真实全面。不得作出虚假、夸大或者引人误解的宣传。

4、确保商品价值、出现概率、分布方式、产品抽中隐藏款、限量版产品的中奖概率等关键信息透明。

5、保证盲盒产品来源合法、链条完整，杜绝“三五”产品和仿冒品，要积极履行退货、更换、修理等经营者义务，不得以“附赠品”“抽奖品”等借口免除应当承担的质量保证和售后服务。

全行业：关于直播免责函热点提示

【直播平台类1】： 外部素材： 允许推广直播活动宣传，医疗行业除外（禁止使用直播词语）；

【直播平台类2】： 落地页： 特殊行业禁止涉及直播形式；普通行业允许使用知名直播平台链接无需再提供免责承诺函。

全行业：监管动态

一、《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》重点条款：

1、医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，

未经审查，不得发布。对须经审查的广告，应当严格按照审查通过的内容发布，不得剪辑、拼接、修改，不得增加链接、二维码等内容。

2、互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。通过互联网媒介，以竞价排名、新闻报道、经验分享、消费测评等形式，

或者附加购物链接的其他形式推销商品、服务的，应当显著标明“广告”。

3、不得利用互联网发布面向中小学、幼儿园的校外培训广告。

4、未经用户同意或者请求，不得在用户发送的电子邮件或者互联网即时通讯信息中附加广告或者广告链接，不得向其交通工具、导航设备、智能家电等发送互联网广告。

5、互联网直播内容构成商业广告的，相关直播间运营者、直播营销人员应当履行互联网广告经营者、广告发布者或者广告代言人的责任和义务。不得利用互联网直播发布医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械或者保健食品广告。

二、《反垄断》重点条款：

反垄断形式如下：

1、固定或者变更商品价格；

2、限制商品的生产数量或者销售数量；

3、分割销售市场或者原材料采购市场；

4、限制购买新技术、新设备或者限制开发新技术、新产品；

5、联合抵制交易；

6、国务院反垄断执法机构认定的其他垄断协议。