针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结,并提供建议解决方案,2022 年 3 月具体案例如下,欢迎阅读。
案例1、被拒案例:
典型拒绝原因:【知乎广告推广内容有歧义/前后矛盾,存在误导】
主要问题点:知乎广告推广内容中涉及原价与特惠价格,广告主未提供相关原价售价证明,因此无法证明售价的真实性,易涉及虚假宣传。
建议解决方案:需提供该产品近七日的降价证明或者删除此类描述。
案例2、被拒案例:
典型拒绝原因:【知乎投放医疗机构广告不得涉及医生患者真人形象,包括与真人形象难以区分的3D人物形象等】
主要问题点:此医疗广告当中涉及使用医生形象进行推荐,根据《医疗器械广告管理办法》第七条规定医疗广告不得利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明。
建议解决方案:需根据相关规定进行修改,不得使用医生护士等真人形象推荐或证明。
案例3、被拒案例:
典型拒绝原因:【知乎广告推广产品或服务的功效/效果/收益文案涉及夸大及过度承诺】
主要问题点:情感咨询行业中「再绝情的男人都会回到你的身边」涉及效果承诺,感情恢复受诸多因素影响(如家庭关系、金钱物质等),不同的情感问题无法全部通过某一种服务就能彻底解决,实现情感复合。
建议解决方案:从知乎广告创意的角度弱化承诺和绝对化的表述。
案例4、被拒案例:
典型拒绝原因:【知乎广告内容有歧义/前后矛盾,存在误导】
主要问题点:此类描述使用受益人的口吻推荐,同时贬低同类其他产品,知乎广告推广的素材友好度和专业度不够。同时也不符合《广告法》第十三条广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。
建议解决方案:广告宣传需参照《广告法》要求,营造一个良好的和谐的竞争环境,因此请删除或者修改拉踩其他平台的内容。
知乎广告创意审核规则月度热点更新
全行业:热点提示
1、【东航坠机事件】
据中国民航局消息:2022年3月21日,东航一架波音737客机在执行昆明——广州航班任务时,于梧州上空失联。已确认该飞机坠毁。机上人员共132人,其中旅客123人、机组9人。
【审核要点】
①不得利用该事件进行商业宣传。
②不得发布引起不适的事故现场图片、视频,对家属造成二次伤害。
2、【公序良俗相关】
【低俗零食】带有软色情样式和含义的零食。
例如,外表疑似“计生用品”的“套套糖果” “姨妈巾棉花糖” “老婆乖乖丸”“老公温顺颗粒”等等,不少打“软色情”擦边球;二是以“整蛊、恶搞”为名,如“仿真便便”“脑残片”“手工巧克力大便”等糖果。
【审核要点】
①不得进行无底线食品营销。
②不得损害未成年人身心健康。
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