针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结，并提供建议解决方案，2022 年 4月具体案例如下，欢迎阅读。

案例1、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告推广内容有歧义/前后矛盾，存在误导】

主要问题点：心理健康测试属于医疗行业内容，其他行业无医疗相关资质，不得涉及医疗服务。

建议解决方案：需删除“心理健康测试”等医疗相关内容。

案例2、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告推广内容有歧义/前后矛盾，存在误导】

主要问题点：「附近20个人喜欢了你」无法验证信息的准确性，属于误导宣传；违反了《广告法》第四条广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

建议解决方案：需根据相关规定进行修改，请删除「附近20个人喜欢了你」。

案例3、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告文案/图片/落地页活动描述已过期】

主要问题点：知乎广告内容的时间节点已过期，属于低质的错误宣传，影响用户体验和品牌形象。

建议解决方案：请修改为正确的时间日期。

案例4、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告推广内容有歧义/前后矛盾，存在误导】

主要问题点：内容宣传「停不下来」等无节制玩游戏的内容，易对青少年和广大用户造成不良影响。

建议解决方案：请删除或者修改「停不下来」。

案例5、被拒案例：

典型拒绝原因：【 知乎广告内容涉及其他产品/品牌信息，请提交相关合作资质授权证明】

主要问题点：知乎落地页广告涉及国家公安部等保三级备案宣传，并无相关资质证明，无法验证其真实性，涉及夸大、误导宣传。

建议解决方案：请提供“国家公安部等保三级备案”相关资质证明，或者删除相关内容。

知乎广告创意审核规则月度热点更新

全行业：热点提示

【国家药监局发布“抗菌抗病毒”口罩消费风险提示】

前市面上出现的宣称“抗菌抗病毒”非医用口罩，一般通过共混、喷涂等方式添加各类抗菌剂，该类口罩产品在临床有效性没有得到充分验证前提下，添加抗菌剂会引入新的风险。近期，有网友对市面上深受消费者欢迎的印花染色口罩提出疑问，这种口罩真的具有防疫功能吗？事实上，真正能达到防疫要求的只有标注了这五种编码的口罩：

医疗器械

医用防护口罩（GB19083-2010）医用外科口罩（YY0469-2011）一次性使用医用口罩（YY/T 0969-2013）

普通口罩

日常防护型口罩（GB/T 32610-2016）儿童口罩（GB/T 38880-2020）

【审核要点】

日常防护口罩和儿童口罩禁止使用「抗菌抗病毒」的宣传；

医疗器械的口罩按照广告审查表进行审核；