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知乎广告2022年4月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整
发布时间:2024-03-05浏览次数:6

针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结,并提供建议解决方案,2022 年 4月具体案例如下,欢迎阅读。


案例1、被拒案例:


典型拒绝原因:【知乎广告推广内容有歧义/前后矛盾,存在误导】


主要问题点:心理健康测试属于医疗行业内容,其他行业无医疗相关资质,不得涉及医疗服务。


建议解决方案:需删除“心理健康测试”等医疗相关内容。


案例2、被拒案例:


典型拒绝原因:【知乎广告推广内容有歧义/前后矛盾,存在误导】


主要问题点:「附近20个人喜欢了你」无法验证信息的准确性,属于误导宣传;违反了《广告法》第四条广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。


建议解决方案:需根据相关规定进行修改,请删除「附近20个人喜欢了你」。


案例3、被拒案例:


典型拒绝原因:【知乎广告文案/图片/落地页活动描述已过期】


主要问题点:知乎广告内容的时间节点已过期,属于低质的错误宣传,影响用户体验和品牌形象。


建议解决方案:请修改为正确的时间日期。


案例4、被拒案例:


典型拒绝原因:【知乎广告推广内容有歧义/前后矛盾,存在误导】


主要问题点:内容宣传「停不下来」等无节制玩游戏的内容,易对青少年和广大用户造成不良影响。


建议解决方案:请删除或者修改「停不下来」。


案例5、被拒案例:


典型拒绝原因:【 知乎广告内容涉及其他产品/品牌信息,请提交相关合作资质授权证明】


主要问题点:知乎落地页广告涉及国家公安部等保三级备案宣传,并无相关资质证明,无法验证其真实性,涉及夸大、误导宣传。


建议解决方案:请提供“国家公安部等保三级备案”相关资质证明,或者删除相关内容。


知乎广告创意审核规则月度热点更新


全行业:热点提示


【国家药监局发布“抗菌抗病毒”口罩消费风险提示】

前市面上出现的宣称“抗菌抗病毒”非医用口罩,一般通过共混、喷涂等方式添加各类抗菌剂,该类口罩产品在临床有效性没有得到充分验证前提下,添加抗菌剂会引入新的风险。近期,有网友对市面上深受消费者欢迎的印花染色口罩提出疑问,这种口罩真的具有防疫功能吗?事实上,真正能达到防疫要求的只有标注了这五种编码的口罩:

医疗器械

医用防护口罩(GB19083-2010)医用外科口罩(YY0469-2011)一次性使用医用口罩(YY/T 0969-2013)

普通口罩

日常防护型口罩(GB/T 32610-2016)儿童口罩(GB/T 38880-2020)


【审核要点】

日常防护口罩和儿童口罩禁止使用「抗菌抗病毒」的宣传;

医疗器械的口罩按照广告审查表进行审核;


原文链接:https://zh.juxuan.net/zhihu/z/831.html

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