针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结,并提供建议解决方案,2022 年 5月具体案例如下,欢迎阅读。
案例1、被拒案例:
典型拒绝原因:【内容有歧义/前后矛盾,存在误导】
主要问题点:知乎广告推广医疗器械,素材中使用了儿童形象,根据相关要求医疗器械广告不得以儿童为诉求对象,不得以儿童的名义介绍医疗器械。此案例就是利用儿童形象进行宣传。
建议解决方案:知乎广告中涉及的儿童形象,请删除。
案例2、被拒案例:
典型拒绝原因:【知乎广告内容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等内容】
主要问题点:违反了《中华人民共和国广告法》第九条广告不得有下列情形:(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容;「星盘」属于涉及封建迷信,容易造成不良影响,因此不予通过。
建议解决方案:「星盘」涉及封建迷信,请修改文字及图案。
案例3、被拒案例:
典型拒绝原因:【 内容有歧义/前后矛盾,存在误导】
主要问题点:「每天15分钟,职场小白也能自信说英语」内容涉及效果承诺,能否说英语受很多因素影响,比如自身基础、学习环境、是否用心等,因此以上描述很容易误导消费者只要花了15分钟就能说英语。
建议解决方案:涉及知乎效果广告承诺的部分需要删除或者修改。
案例4、被拒案例:
典型拒绝原因:【 广告内容涉及其他产品/品牌信息,请提交相关合作资质授权证明】
主要问题点:“国标委认证的五星级月子中心 ”根据相关规定,知乎商业广告不得涉及国家机关背书;“2021年大众点评武汉月子中心热门榜,好评榜双第一 ”无法核查数据的真实性,容易针对消费者产生误导、欺骗。
建议解决方案:“国标委认证的五星级月子中心 ”请删除,“2021年大众点评武汉月子中心热门榜,好评榜双第一 ”请提供相关的证明文件或者删除。
案例5、被拒案例:
典型拒绝原因:【不得出现侵权、抄袭、未授权内容使用在商业推广中,请提交相关合作资质授权证明】
主要问题点:内容涉及名人宣传,需要提供授权证明,否则属于侵权行为。
建议解决方案:请提供俞灏明授权证明。
知乎广告创意审核规则月度热点更新
全行业:热点提示
【国家禁止使用的大麻化妆品成分】
大麻二酚(CBD)、大麻(CANNABIS SATIVA)仁果、大麻(CANNABIS SATIVA)籽油、大麻槿(HIBISCUS CANNABINUS)茎粉、大麻(CANNABIS SATIVA)叶提取物
【审核要点】
知乎商业广告中禁止任何形式的大麻成分的宣传。
【变相使用国旗情形】——审核拒绝
(1)图案为红色背景、变换五颗五角星大小、变换五角星位置,但是其整体依然具有完整国旗图案表现的;
(2) 假借公益广告形式使用国旗实施商业目的的;
(3)故意以国旗图案制作服装在商业广告中出现的;
(4)以人物、动漫或者玩偶形象、动作或者表演形式表现或者组合出国旗特征图案的;
(5)故意使用有国旗的现场照片的;
(6)故意使用带有国旗标志的特殊交通工具的;
(7)使得一般公众足以认为是国旗图案表现的;
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