针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结,并提供建议解决方案,2022 年 8 月具体案例如下,欢迎阅读。
案例1、被拒案例:
典型拒绝原因:【内容有歧义/前后矛盾,存在误导】
主要问题点:投放知乎视频广告素材中第20s涉及抽烟表情包,此类内容在知乎商业广告中是禁止投放的。原因有两点:
第一,《广告法》禁止出现吸烟形象,鼓励和怂恿吸烟;同时,中国于2005年批准并加入了《烟草控制框架公约》。公约规定,各缔约方应根据其宪法或宪法原则,广泛禁止一切烟草广告、促销和赞助。
第二,吸烟有害健康,不利于青少年身心健康。因此,禁止知乎广告素材中禁止涉及此类素材。
建议解决方案:删除吸烟表情包。
案例2、被拒案例:
主要问题点:根据《医疗器械广告管理办法》规定:医疗器械广告不得使用专家、医生、患者、未成年人或医疗科研、学术机构、医疗单位的名义进行知乎广告宣传。首先是为了避免虚假、夸大的广告宣传。医生在社会价值观体系中,禁止从事非医疗行为之外的商业行为;其次消费者与医疗机构经营者存在信息不对称性,消费者会对医务人员产生无条件信任,从而影响消费者的决策。因此,医疗机构广告不得涉及医生患者形象。
建议解决方案:删除医患形象。
案例3、被拒案例:
典型拒绝原因:【内容有歧义/前后矛盾,存在误导】
主要问题点:素材中涉及兔女郎、女仆装、教师装属于性暗示元素;为了避免对未成年造成不良影响,因此禁止在面向大众的知乎商业广告中使用此类元素。
建议解决方案:请删除相应违规元素,应遵从健康、导向正确的原则。
案例4、被拒案例:
典型拒绝原因:【内容有歧义/前后矛盾,存在误导】
主要问题点:知乎广告文案以“名校”为宣传点,目前业内暂无针对「名校」明确下定义、统一标准和要求等,因此此类描述容易误导广大消费者。知乎广告中不得使用「名校」「名师」做宣传。
建议解决方案:请删除“名校”的描述。
知乎广告创意审核规则月度热点更新
全行业:热点提示
【禁止商业营销宣扬奢靡享乐之风】——审核要点
(1)遏制天价月饼(价格不得超500元)。
(2)禁止利用“蟹卡”等形式进行虚假宣传、消费欺诈等违法行为。
【食用盐宣传问题】——审核要点
(1)禁止出现散布谣言、贩卖焦虑、抢购食用盐的内容。
(2)禁止宣传食盐有11种食品添加剂,均为合法加入,对人体无害等误导内容。
(3)禁止宣传添加剂与安全与否无关。
(4)禁止宣传食盐有治疗疾病的功能。
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