今天，我们不仅想和你聊聊新职人，还想带你去看看新职人们的工作和生活。我们说，这届新职人有深耕的事业，也有自己的爱好，追求职业生活幸福感，工作生活都在乎。我们想，如果能有一份更加具体生动的用户画像来呈现他们的面貌，就好了。

于是在 9 月 12 日 - 26 日，知乎广告营销团队在上海打造了一场「新职人画像展」，用 14 幅油画呈现出知乎新职人的生活面貌。

1.举办一场关于「新职人」的多方讨论

今年 4 月，知乎广告营销首次用「新职人」定义了核心用户。「要和新职人在一起，也要帮助更多好品牌和好产品走近新职人」，也始终是知乎广告平台希望能为消费者与品牌带来的价值。在 9 月 19 日举办的以「未来交给新职人」为主题的「知乎广告营销商业大会」上，副总裁、社区业务负责人张宁分享了他对于新职人的洞察。

同时，我们也邀请了三位新职人消费者代表，包括知乎广告推广数码领域创作者 @卡老板Camille、脱口秀演员赵晓卉、韶音中国区 CEO 杨云。在他们的分享中，我们听到了新职人的消费观，也看到作为专业的新职人，如何架设品牌与消费者之间的桥梁。副总裁、知乎广告营销中心负责人付继仁认为「核心还是专业」。他分享到「客户带来专业的产品，知乎广告平台提供专业的创作者，并作为操盘手，打磨专业的解决方案。」

除了大家分享自己对新职人的理解，在本次大会上，创始人、CEO 周源和润米咨询创始人刘润进行了一场专业讨论，聊了聊在面对新职人与新技术，未来的商业新机会在哪里。谈到未来三到五年的机遇，周源认为，对经济发展的预测本质是看周期，技术周期即商业周期，技术改变社会面貌，带来新的消费人口，「新职人就是未来最大的商业机会」。

2.打造一场最生动的「用户画像展」

再回到「新职人画像展」，画展中的主角正是来自知乎广告营销的答主。例如出身化学专业的 @胖博士，在日常烹饪时也要时刻保持用料用量的精准，而「电子秤」就是他做出美味佳肴的好物答案。我们希望这些「用户画像」能够呈现出新职人在生活中的样貌，今天既擅长工作又热爱生活的你们，其实都是新职人的一员。

于是就有了这些来自逛展观众的感叹 ---「被狠狠真实住了」。那些穿着洞洞鞋，拥有松弛感的打工人、桌上摆满手办，给自己勇气和陪伴的人，和满屋绿植一起办公的绿植爱好者，这些都是今天「新职人」最真实的样子，而知乎广告平台也希望每一个新职人，都能够从这 14 副油画中看到「某一个自己」。

3.用专业讨论，寻找生活与好物的答案

知乎广告推广平台联合凯度消费者指数推出的《新职人人群洞察白皮书》，就给出了新职人消费的全面解答：「新职人具有更强的消费力，愿意为『品质』支付溢价，更愿意尝试新产品、新技术。」

「与此同时，新职人是更理性的消费群体，作为『专业讨论』社区的知乎广告营销是他们主要聚集和进行消费决策的内容社区。」而「好物 100 」作为一个已经持续 3 年的权威榜单，正是知乎广告营销与品牌一起为新职人带来的好物答案。今年「好物 100」首次开通了品牌报名通道，希望有更多品牌和知乎广告营销一起，为新职人们在不同场景下，带来更多好物。

净水器、智能枕头、智能养宠产品等智能家电则成为了新职人的「智能搭子」,满足新职人健康需求的无糖低卡食饮品牌,运动自行车、户外装备等运动产品，当然就是新职人的「健康生活搭子」。

我们知道，这届新职人的生活，有无数个消费问题等待解答，当那些大大小小的事都有了答案，我们也就可以勾勒出了生活更美好的样貌。而对于每个新职人来说，他们都在用专业深耕工作，用热爱去过好生活。他们在知乎广告营销分享专业，同时也在他人的专业分享中，找到自己的生活答案。