当「新职人」成为社会消费中的主流消费群体和专业意见领袖，品牌如何做好知乎广告营销？8 月 29 日，知乎广告推广「好品热浪计划」客户沙龙启动华东区上海专场，带来知乎广告平台商业化解决方案（以下简称 CCS）、优秀案例分享，以及面向新晋好品的优惠扶持政策，数码、美妆和美食领域近百个新消费品牌到场参与。

当下消费者日趋务实，消费决策前往往会参考大量产品力信息，因此催生出了一批新的消费领域意见领袖—— KOP（专业意见领袖），以专业讨论为核心的知乎社区则是这一群体的聚集地。他们或拥有职业身份，或具备专业知识，能够带来有价值的专业解读。

借助知乎广告营销 KOP 矩阵和内容解决方案布局，骨传导耳机墨觉、徕芬吹风机等新消费品牌成功获得新职人青睐，并且取得了销量佳绩。这些案例为业内所熟知，也突显出知乎广告营销的吸引力。

知乎广告营销 CCS 直客销售团队负责人韩迪介绍，根据凯度消费者调研数据，在内容平台中知乎购买转化能力最强，约有 55% 的消费者在了解产品后随即购买。背后的原因在于，用户在知乎搜索广告的关键词，获得的不是「种草」知乎广告推广内容，而是专业科普和高质量测评内容，在充分理解产品原理和使用效果后，自然就做出消费决策。

对于如何快速入局知乎广告营销的疑问，本场沙龙带来了「新客三板斧」：包括内容冷启期、加速种草期、生意爆发期三个不同阶段的打法。冷启期，可以借助海量内容进行用户需求洞察，定制知乎广告营销策略；加速种草期，可以筛选出优质内容，加速覆盖目标用户，抢占人群心智；生意爆发期，可以通过「种草」效果监测，优化知乎广告营销策略，帮助品牌打造长期信任。结合上述方法论，知乎广告推广也为新晋好品客户带来了优惠扶持政策，以及一站式的知乎广告营销服务。

目前，知乎广告营销已在多个领域打造出 CCS 成功案例，成为众多新消费品牌的关注对象。自今年 5 月起，知乎广告推广已在广州、佛山、深圳、上海等多地举办 CCS  客户沙龙，帮助品牌更好地了解知乎广告营销，以及新职人的消费新趋势。