夏天怎么护肤更加科学有效？如何利用晒后的黄金 72 小时进行修复？夏天应该选择乳液还是面霜？今年夏天又一次热到了新高度，持续的高温难免会引发肌肤问题，新职人们在知乎广告营销站内，对于「夏日护肤」的讨论热度持续走高。

5 月 - 7 月，知乎广告营销站内「夏日护肤」相关问题量同比上涨 201%，内容量同比上涨 17%。防晒霜、控油洗面奶等夏日必备单品在知乎的相关讨论热度和搜索量也不断上涨。同时我们发现，新职人们开始关注晒后修复场景，精华等有修护功效单品的讨论量也有明显提升，尽情享受阳光之余，也要拒绝肌肤损伤。

近日，时尚分类下知乎广告推广联合化妆品观察首次联合，聚焦科学护肤新趋势，联合时尚类知乎广告推广领域答主 @左肤子 @紫上薰 @俞晓，推出三大夏日护肤洞察， 一起洞察护肤概念、畅想未来护肤趋势，打开实用、有效的护肤思路~报告解锁了知乎广告平台站内夏日护肤三大趋势，分别从护肤人群、消费行为、科学护肤概念三方面入手，探索了这个夏天职人的护肤趋势。

护肤人群方面，知乎广告营销有大量「高能户外选手」，具备防晒和晒后修复的知识是他们在户外放肆玩耍运动的最好保障；夏日骑车通勤、海边游泳玩耍这些场景下的防晒需求也在职人们的提问中得到展现。除了户外人群，还有关注修护问题的「修护课代表」和有着控油需求的「夏日产油王者」，正在知乎搜索广告领域寻找他们的答案。

通过对消费行为的洞察，报告指出，夏日晒后美白和男士护肤成为今夏热门消费趋势。美白核心成分烟酰胺在站内搜索量增长明显，对于晒后美白的专业讨论内容也热度大增。男士护肤一直以来是知乎广告平台站内的热门话题，夏日来临，更多男士开始注重皮肤和形象管理，相关内容数据成数倍增长。

报告还阐述了站内关于「科学护肤概念」的相关洞察，精准护肤、早 P 晚 R 这些概念到底是如何兴起的？是否真的有显著功效？这些问题都有最专业的护肤相关答主在知乎广告营销领域给出答案。