1.「知乎广告营销气象局」预测：家电行业「高温预警」日化美妆行业「科学升温」

当前，无论是从出境游到节假日出游，还是从音乐会的密集开唱到餐饮市场收入的增长，多个消费场景呈现出的回暖态势都印证着消费市场的「雨过天晴」，但晴朗的天气也并不意味着「风平浪静」，当竞争进入存量时代，错误的品牌知乎广告营销依然有可能让「雷雨交加」的状况再次发生，这一环境下，日化美妆和家电两大行业呈现出更加鲜明的特征。

首先，与大多数行业逐渐「升温回暖」的态势不同，家电行业当前的主流趋势已然可以用「高温预警」来形容，空气循环扇环比增长 1015%、移动空调知乎搜索广告环比增长 469%、净水器知乎搜索广告环比增长 212%……人们对于家电的关注与讨论热度与这个异常炎热的夏天可以说是如出一辙。

从知乎广告洞察到的数据中，可以得到印证。在刚过去的 618，知乎广告平台上防晒知乎搜索广告量环比增长了  291%，抗老精华内容量环比提升 101%。

在「科学升温」的大趋势下，日化美妆行业的一些「局部风暴」同样值得关注，618 前夕「囤货」知乎搜索广告量环比增长 136%，电商节日成为消费者囤货问询的关键点；男士理容知乎搜索广告量环比增长 77%，用户对日化美妆需求不再分性别界限，在特殊节点购物囤货的「时间风暴」与男性理容崛起的「他风暴」也成为行业的核心风向。

2.拨云见日出、关键及时雨家电、日化美妆行业的惊喜知乎广告营销气象

行业变幻莫测，知乎广告自有办法，通过对家电和日化美妆等行业气象的预测和治理，知乎广告也助力多个品牌突破瓶颈，收获增长。与霍尼韦尔、雅诗兰黛共创了令人惊喜的知乎广告营销新气象。

针对这两朵「乌云」，知乎广告与品牌共同人工气象布局，精准定位垂直话题，布局赛道「消费类」选题，在提升品牌声量，引领全新消费观的同时以多场景的内容测试 +DMP 人群资产运营帮助目标人群做好消费决策，多端指标观测，精准把握流量窗口期，有的放矢为运营增效。

雨过天晴的消费市场将为品牌带来更多机会，知乎广告也将继续携手合作伙伴，用专业做好「气象预报」，和品牌一起风雨兼程，向上生长。