2023 年度招商 IP 手册新鲜出炉，围绕六大板块，给消费者提供靠谱的消费答案；「谢邀 WOMEN」IP 正式启动，邀请 10 位来自不同行业的知名女性，共同输出女性力量，以新时代女性智慧，发问女性价值；以及戴尔「好物体验官」案例回顾... ... 锁定「知乎营销 News」，我们将定期与各位伙伴及时分享知乎商业化与商业产品的最新动态~

一、知乎2023招商通案

1、项目概述

一切问题源自于「需求」，越来越多的消费者通过知乎认知与决策，2023年，知乎的招商项目将会围绕六大招商板块为消费者提供靠谱的消费答案。

板块一:「内容IP」，包含知乎大事件及知乎出品的OGV内容。知乎大事件是知乎广告投放平台sS级大事件活动，代表平台年度最大影响力;知乎出品的OGV内容将视频节目与专业讨论场进行整合，聚焦用户关注点。

板块二:「 节点营销」，包含大社区项目及知乎宇宙系列项目，大社区项目配合节点用户，用多种形式诠释好品。知乎宇宙系列包含「谢邀」「脑洞宇宙」[数洞」「吾辈问答」「答案TALK」「不知道诊所」。

板块三:「走进系列」(暂定名)，包含「透明工厂」「知源计划」「 走进产业带」。「 透明工厂」由知乎官方组织创作者参观品牌工厂，做深度交流;「 知源计划」由专家深度探访好产品原材料来源地;「走进产业带」 ，由专家深度探访好产品加工产业带。

板块四:「 知乎实验室」，包含「拆车实验室」「新奇实验室」「值乎实验室J「成分实验室J。「拆车实验室」通过拆车实验，回答汽车的技术问题;「新奇实验室 」用科学且有创意的实验，回答用户的脑洞问题;「 值乎实验室」通过评测实验来回答用户的消费决策问题。

板块五: [ 知乎体验官」，包含「好物体验官」「新品体验官」，「好物体验官」以奖金为激励，促进C端有价值的内容产出;「新品体验官 」是真实用户的新品体验类的内容促产IP。

板块六:[招商赋能」 ，包含 「刘看山IP授权 」「Z-UNIVERSE数字藏品」「 知聊八点半」「传播加热包」。知聊8点半是知乎官方运营的直播项目，每晚8点半上线，聚焦实时热点、消费趋势。传播加热包可以满足品牌的传播加热需求，站外进行综合推广。

二、三八女神节特制一「 谢邀WOMEN」

1、项目概述

在知乎里，新知女性占比50%，十大高热话题下，有6个是女性主场，「职场小」、 「家庭」、「感情」 、等每一个话题 下都记录着女性对自身价值的探索，本次知乎携手为中国女性带来美学与智慧的丰富盛宴、中国第一本也是最具影响力的高端女性时尚杂志《时尚芭莎》，在3.8女神节，邀请10位不同行业的知名女性，输出一次女性力量，以新时代女性智慧，发问女性价值。

2、售卖亮点

1）「定制提问」:《时尚芭莎》领衔颜宁、毛晓彤、易立竞等10位知名女性集体入驻知乎，以新时代女性智慧，发问女性价值

2）「定制回答」:特邀最懂女性的知乎PU深入思考回答，输出价值观念，叩击女性心扉，回答可覆盖全品类植入

3）「定制视频」:知名女性原创定制短篇，深入情感内蕴，授权品牌拍摄细腻强大她力量视频大片

三、内容促产IP—「 好物体验官J

1、IP概述

在多元化的海量内容里，拥有真实口碑和强专业度的内容往往更受消费者的青睐。知乎「好物体验官」通过体验官机制征集用户参与互动、产出与产品亮点相关的内容，在增加用户参与深度的同时进行内容促产。

2、售卖亮点

1）玩法:从「活动发布-奖金激励-内容促产-资源运营-内容聚合展示J等全链路一站式玩法,全站创作者均可参与，帮助品牌促产C端价值好物内容。

2）资源:丰富的IP及社区权益资源加持，除固定入口外，项目也包含各类创作者运营资源、社区独有资源位置，帮助品牌快速触达站内全量级创作者，提升内容促产数量以及品牌曝光。

3）场景:可承接客户不同场景合作需求，如新品发布、内容促产、口碑建设、种草转化等，满足客户多样化需求。

四、好物体验官合作案例一戴尔

1、案例概况

双十一大促之际，戴尔与知乎合作好物体验官项目，在站内发起大咖提问、招募文章，通过现金红包和奖品激励用户参与作答;另外定制双十一话题聚合页，收录品牌优质内容，在知乎社区形成持续互动与深度发酵，让话题热度持续升温;在搜索场景则是通过种树产品，为用户优先展示品牌产品信息，提升品牌形象和口碑，促进品牌合作内容的长尾留存与销售转化。

2、合作亮点

1）现金红包&数码奖品有效激励用户创作分享,助力产出更多原生内容，提高品牌内容热议度。

2）品牌与刘看山IP联名定制数勋章，包含品牌LOGO、笔记本、耳机等多项品牌露出，强化品牌曝光。

3）合作期间多渠道优质资源助推品牌内容传播，全方位触达兴趣用户，助力合作内容出圈，扩大品牌影响力。

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