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在知乎搜索广告,每天都有无数用户在提出问题。有关于人生方向怎样选择会更轻松的「大」问题,也有关于某天清晨想到如何清扫卧室会更加轻松的「小」问题。
同时,也有无数答主在给出对应的解答。他们会分享大学毕业后关于第一份工作的建议,也会查阅 30 篇文献后,阐述扫地机器人的电机工作原理。
对于品牌而言,消费需求是用户提出的问题,「好产品」则是他们给出的答案。
随着与越来越多的品牌合作,可以看到他们都在通过研发、技术等维度的投入,打造「好产品」。同时,也在知乎与更多消费者进行着深度互动,将自己的「产品力」通过专业或有趣的形式传递,讲述自己的产品故事。
例如在今年,雅诗兰黛小棕瓶推出 40 周年,联合知乎美妆答主通过一场显微镜下的实验,共同解答了明星护肤品的成分与原理。知乎也曾邀请多位食品科学家,共同探讨飞鹤奶粉的营养构成……
在 2022 年年末,知乎与二十个好产品通过联名的方式,将好品故事进行年度总结。通过消费者关注的高热问题,提炼品牌在站内最受关注的关键词与产品特性,用问答,还原每个好产品最「知」式的一面。因为每个好产品,都值得在知乎再讲一遍。
回顾 2022 年我们发现,这一年是大量品牌「从追求短期快速增长,到追求稳固长期发展」的关键转折点,产品力将成为重中之重。疫情后时代的品牌营销,需要的是回归到消费者价值的营销,更实用更纯粹的产品力认知,才能为产品的销售与品牌资产的沉淀带来可持续的增长机会。
展望未来,2023-2033 年将出现稳定的长期变化:「产品力」成为基础,「品牌力」成为护城河,长期的价值增长越发重要,2023将成为价值增长元年;有效的产品力认知,不但紧密围绕并满足消费者需求,同时能够建立独占性的消费者心智,为品牌的长期增长带来有力的支撑。
在以「产品力」为最终话语权的消费时代,好产品都经得起「提问」。接下来,知乎广告推广平台还将推出年度重磅栏目「好品百问」,通过专业问答形式搭建好品讨论场,与品牌、消费者、行业意见领袖对话,突显产品力之于社会的价值,共同致敬好产品时代。
- 2024-09-12
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