电动车冬季续航怎么样？

上千元的电动牙刷到底有什么黑科技？

有哪些适合男士使用的护肤品推荐？

在知乎搜索广告，每天都有无数用户在提出问题。有关于人生方向怎样选择会更轻松的「大」问题，也有关于某天清晨想到如何清扫卧室会更加轻松的「小」问题。 

同时，也有无数答主在给出对应的解答。他们会分享大学毕业后关于第一份工作的建议，也会查阅 30 篇文献后，阐述扫地机器人的电机工作原理。 

对于品牌而言，消费需求是用户提出的问题，「好产品」则是他们给出的答案。 

随着与越来越多的品牌合作，可以看到他们都在通过研发、技术等维度的投入，打造「好产品」。同时，也在知乎与更多消费者进行着深度互动，将自己的「产品力」通过专业或有趣的形式传递，讲述自己的产品故事。

例如在今年，雅诗兰黛小棕瓶推出 40 周年，联合知乎美妆答主通过一场显微镜下的实验，共同解答了明星护肤品的成分与原理。知乎也曾邀请多位食品科学家，共同探讨飞鹤奶粉的营养构成……

在 2022 年年末，知乎与二十个好产品通过联名的方式，将好品故事进行年度总结。通过消费者关注的高热问题，提炼品牌在站内最受关注的关键词与产品特性，用问答，还原每个好产品最「知」式的一面。因为每个好产品，都值得在知乎再讲一遍。 

回顾 2022 年我们发现，这一年是大量品牌「从追求短期快速增长，到追求稳固长期发展」的关键转折点，产品力将成为重中之重。疫情后时代的品牌营销，需要的是回归到消费者价值的营销，更实用更纯粹的产品力认知，才能为产品的销售与品牌资产的沉淀带来可持续的增长机会。

展望未来，2023-2033 年将出现稳定的长期变化：「产品力」成为基础，「品牌力」成为护城河，长期的价值增长越发重要，2023将成为价值增长元年；有效的产品力认知，不但紧密围绕并满足消费者需求，同时能够建立独占性的消费者心智，为品牌的长期增长带来有力的支撑。

在以「产品力」为最终话语权的消费时代，好产品都经得起「提问」。接下来，知乎广告推广平台还将推出年度重磅栏目「好品百问」，通过专业问答形式搭建好品讨论场，与品牌、消费者、行业意见领袖对话，突显产品力之于社会的价值，共同致敬好产品时代。