11 月 25 日，第十五届金投赏国际创意节颁奖典礼在上海举行。作为亚洲最大的创意盛会之一，本届金投赏有来自 1135 家公司的近千件作品入围，参赛作品数量增加至 3513 件。

在激烈竞争中，知乎参选的案例「知乎高赞好物 100『3021 年博物馆白日游』」在本次大赛中脱颖而出，荣获整合传播营销类全场大奖。

在购物这件事上，有些人拔了无数草，也有些人踩了无数坑。每年双十一作为各大电商平台与品牌的修罗场，行业内卷肉眼可见。

在大促节点堆积的海量信息与产品，让消费者眼花缭乱，同时拥有了「种草焦虑」。正是基于对消费者在购物决策上焦虑心理的洞察，作为问答社区与内容平台的知乎推出了一份「知乎高赞好物 100」榜单，希望帮助消费者找到正确的消费答案。 

在提炼「知乎高赞好物 100 榜单」的主题后，该如何通过内容创意吸引更多消费者的注意力呢？知乎以「白日游 1000 年后的博物馆」为创意核心，打造了一支脑洞大开的创意短片。

短片时间线从公元 3021 年贯穿至 21 世纪，一组参观者以未来人的身份参观了「古代」高赞好物特展。

「公元 3021 年，一组考古发现震惊世界，千年前的 100 件文物相继出土。他们被誉为那时代的『高赞好物』」。在短片中，知乎高赞好物以「古物」形式出现在了博物馆中，博物馆布的布置则共分为三个版块，即睡觉、运动和保养三个生活领域。

而与博物馆相对应的这份高赞好物榜单，也并非通过单纯的数据筛选而得出的结果，而是融合了知乎答主们的共同测试结果和知友们的高赞选择。

在这份榜单中，每一份商品都有与之对应的问答链接，从中可看到知乎答主犀利、硬核的评测流程，以专业真实的态度为消费者解锁好物，奉上美好生活的「参考答案」。

同时，在榜单中的每件好品也对应着一个专业且详实的问答。例如关于榜单中家居日用品类中的枕头产品，就对应着「记忆枕、颈椎枕对颈椎病真的有效果吗？」这一问题，上海中医药大学中医骨伤科学专业博士、知乎医学话题优秀答主@孙悦礼 在该问题下贡献了自己的专业评测。

答主启用了价值 1500 万的专业医疗设备和工程设备，通过核磁共振技术对七种不同材质的枕头，从睡姿、几何尺寸、回弹性、支撑性等维度进行测评，为用户甄选出「高赞枕头」，此外，答主还科普了不同睡姿的人群要如何测量自己的参数，不同体重的人又该如何选择适合自己的枕头，答案非常具有实操性。

大量母婴、科技、旅行、美食、数码、时尚、医学健康等领域的知乎优秀答主，用个人体验和真实数据给消费者提供了如何「好好睡觉」的答案、「享受烹饪」的答案……

尤其是随着消费者的消费习惯愈发「务实」，冲动的种草消费模式正在逐渐转变，通过收集专业信息来提供决策依据，正在被更多消费者认可与实践。知乎的问答机制与「专业讨论场」的属性，天然具备为消费者提供专业信息的优势，助其在冗杂的营销资讯中快速获取有价值的专业信息。

好内容，成就好生意。今天，知乎荣获金投赏奖项的认可，也是知乎与品牌伙伴、专业创作者的共同成就。知乎以专业内容为中心，在用户、内容创作者、品牌之间建立起深厚的信任关系，不仅可以为消费者提供更多高价值的优质内容，也希望可以帮助品牌一起探索更多的商业模式，实现更大的商业价值。

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