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「知乎高赞好物100」荣获2022金投赏全场大奖! | 知乎广告推广
发布时间:2022-11-28浏览次数:74

11 月 25 日,第十五届金投赏国际创意节颁奖典礼在上海举行。作为亚洲最大的创意盛会之一,本届金投赏有来自 1135 家公司的近千件作品入围,参赛作品数量增加至 3513 件。


在激烈竞争中,知乎参选的案例「知乎高赞好物 100『3021 年博物馆白日游』」在本次大赛中脱颖而出,荣获整合传播营销类全场大奖。


11 月 25 日,第十五届金投赏国际创意节颁奖典礼在上海举行


知乎高赞好物 100  3021 年博物馆白日游


在购物这件事上,有些人拔了无数草,也有些人踩了无数坑。每年双十一作为各大电商平台与品牌的修罗场,行业内卷肉眼可见。


在大促节点堆积的海量信息与产品,让消费者眼花缭乱,同时拥有了「种草焦虑」。正是基于对消费者在购物决策上焦虑心理的洞察,作为问答社区与内容平台的知乎推出了一份「知乎高赞好物 100」榜单,希望帮助消费者找到正确的消费答案。 


在提炼「知乎高赞好物 100 榜单」的主题后,该如何通过内容创意吸引更多消费者的注意力呢?知乎以「白日游 1000 年后的博物馆」为创意核心,打造了一支脑洞大开的创意短片。


短片时间线从公元 3021 年贯穿至 21 世纪,一组参观者以未来人的身份参观了「古代」高赞好物特展。


「公元 3021 年,一组考古发现震惊世界,千年前的 100 件文物相继出土。他们被誉为那时代的『高赞好物』」。在短片中,知乎高赞好物以「古物」形式出现在了博物馆中,博物馆布的布置则共分为三个版块,即睡觉、运动和保养三个生活领域。


而与博物馆相对应的这份高赞好物榜单,也并非通过单纯的数据筛选而得出的结果,而是融合了知乎答主们的共同测试结果和知友们的高赞选择。


在这份榜单中,每一份商品都有与之对应的问答链接,从中可看到知乎答主犀利、硬核的评测流程,以专业真实的态度为消费者解锁好物,奉上美好生活的「参考答案」。


同时,在榜单中的每件好品也对应着一个专业且详实的问答。例如关于榜单中家居日用品类中的枕头产品,就对应着「记忆枕、颈椎枕对颈椎病真的有效果吗?」这一问题,上海中医药大学中医骨伤科学专业博士、知乎医学话题优秀答主@孙悦礼 在该问题下贡献了自己的专业评测。


答主启用了价值 1500 万的专业医疗设备和工程设备,通过核磁共振技术对七种不同材质的枕头,从睡姿、几何尺寸、回弹性、支撑性等维度进行测评,为用户甄选出「高赞枕头」,此外,答主还科普了不同睡姿的人群要如何测量自己的参数,不同体重的人又该如何选择适合自己的枕头,答案非常具有实操性。


大量母婴、科技、旅行、美食、数码、时尚、医学健康等领域的知乎优秀答主,用个人体验和真实数据给消费者提供了如何「好好睡觉」的答案、「享受烹饪」的答案……


尤其是随着消费者的消费习惯愈发「务实」,冲动的种草消费模式正在逐渐转变,通过收集专业信息来提供决策依据,正在被更多消费者认可与实践。知乎的问答机制与「专业讨论场」的属性,天然具备为消费者提供专业信息的优势,助其在冗杂的营销资讯中快速获取有价值的专业信息。


好内容,成就好生意。今天,知乎荣获金投赏奖项的认可,也是知乎与品牌伙伴、专业创作者的共同成就。知乎以专业内容为中心,在用户、内容创作者、品牌之间建立起深厚的信任关系,不仅可以为消费者提供更多高价值的优质内容,也希望可以帮助品牌一起探索更多的商业模式,实现更大的商业价值。


现在不少企业在寻找广告投放平台时不知道选择哪个平台推广有效果,这里给大家推荐知乎广告平台,知乎广告目前开户价格是5000元,适合的行业非常多,目前转化成本非常低,如果您想进一步了解,可以直接联系我们巨宣网络在线客服人员!知乎广告开户电话是:4009602809

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