相较其他平台，知乎用户购买行为更理性，知乎广告开户喜好有逻辑性、有真实说服力的内容，一旦建立有效连接，用户更易转化为品牌忠实死粉、乐于分享品牌产品，维护品牌，是品牌不可或缺的忠实拥护者。

　　自从2017年开始，知乎更是通过广告产品、机构知乎推广账号等机制，为品牌融入社区提供了充足的机会。而随着信息流广告的不断普及，企业对知乎信息流广告的要求也在不断的提高，如何花较少的钱获取较大化的利益，是企业主较想看到的结果。

　　据统计，截至2018年11月底，知乎的用户数破2.2亿，同比增长102%，知乎信息流广告推广该平台上问题数超过3000万，回答数超过1.3亿。从纯粹的问答社区开始，知乎逐步推出知乎Live、私家课、值乎、知乎想法等一系列功能，其内容及社交板块逐渐完善丰富，聚集了大批专业、垂直行业从业者及互联网人。

　　显示，2019年知乎月活用户数在4500-5000万之间波动，知乎推广费用用户的男女比例相对均衡，而在年龄结构上，则以31-35岁的高收入人群占比最高，达29.21%，其次是25-30岁，占比28.66%。

　　知乎广告基于所追踪到的知乎平台广告数据，整理出7月份知乎平台投放广告数的Top8行业，如下图所示，其中教育培训、金融、旅游住宿、社交婚恋为重点行业，广告数占比均超过10%。

　　热门的广告素材图片中，语音培训类以简约的手绘图为主，学历提升则展示学校实景，职业提升风格结合了职业的特征进行设计。

　　金融行业广告素材的特点主要是画面风格清新简约，重点突出额度金额数目，强调手续流程简单，放款速度快。

　　知乎推广游戏类App中，策略类游戏投放相对更多，其次为角色扮演、休闲类游戏。

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