如何传递「科学护肤观」，珀莱雅有一份答案供你参考
发布时间：2022-08-29浏览次数：124
随着「颜值经济」崛起，消费者对护肤的需求由「可选」变成「刚需」。根据艾瑞网《中国功效型护肤品行业研究报告》，「解决肌肤问题、寻求成分安全和效果显著的护肤品」是消费者护肤的主要诉求。同时，知乎发现「美妆个护」在 2019 - 2021 连续三年成为站内的热议话题。
但也有非专业 KOL 或商家抓住消费者的这一诉求，打出各种宣传口号，抗老组合、抗氧化 CP 等嘘头层出不穷，消费者面对这些护肤口号往往无从判断，甚至随波逐流。珀莱雅认为消费者要根据自身的肌肤状态和护肤需求，搭建属于自己的护肤体系，从而树立科学护肤观。因此，珀莱雅联合知乎，希望从专业角度出发，通过产出专业护肤内容向消费者传递「科学护肤观」。同时，二者还联合打造线下科学护肤展览、珀莱雅科学护肤体验馆等线下活动，实现多点触达消费者的目标，完成科学护肤观念的传递。如何科学护肤？是每一位爱美人士都在寻求的答案。而如何养成科学的护肤习惯？安全有效的护肤成分有哪些？每一位在知乎提问的用户也都可以找到 TA 想要的答案, 一个专业、科学的答案。在知乎广告推广内，「怎么把自己的皮肤养得好好的」的问题浏览量超 4 千万次，「真正懂成分的人，自己会买什么护肤品？」的问题浏览量超过 469 万次。这些或基础、或进阶的护肤类问题也正在被用户们密切关注着，可以说每位用户的护肤痛点都不尽相同，涵盖了护肤常识科普、自身痛点问询（抗老、防晒、美白等）、护肤产品/品牌推荐等多个维度。珀莱雅精准洞察消费者科学护肤的痛点，在知乎开辟圆桌，以「肌肤的科学之选」为话题，邀请多位美妆护肤领域的专业答主，共同展开一场科学护肤科普之旅。圆桌邀请了生物医学博士、资深护肤品配方师等十名专业领域大咖，搭建超具影响力的答主矩阵，创作从科学护肤习惯养成、早 C 晚 A 的原理解读，到专业且多维度的内容输出，不仅助力品牌沉淀了大量优质内容，也多维解答了消费者提出的护肤问题，帮助其树立科学护肤观念。例如答主 @胡晓波就从早 C 晚 A 的作用原理展开科普，并从学术角度阐述了理论支撑；而答主 @李叨叨则从护肤产品的工艺、原料角度，对比国货品牌与欧美品牌的差异出发，为国货站台。资深护肤品配方师 @胖博士 通过年轻消费者都非常关注的「抗初老」为要点切入，通过科普早 C 晚 A 的搭配妙方为更多消费者提供高质量的消费选择，同时也详细介绍了珀莱雅在配方上的专业与优势。十位专业答主紧扣珀莱雅产品矩阵的的功能定位，深度输出科学护肤观念，将「珀莱雅」品牌与「科学护肤」的概念绑定，建立起用户对于品牌的认知。线上展开专业度极强的护肤圆桌，为消费者带来专业解答。线下珀莱雅同步在杭州大悦城开展「肌肤的科学之选」科学护肤展。在现场，地上铺满知乎站内的高热护肤问题，吸引更多潜在用户的注意力。而每条道路的尽头是知乎圆桌二维码，为知乎圆桌话题破圈引流。
此次知乎广告与珀莱雅的联手合作，希望消费者在科学护肤的道路上，有更专业的指引，同时也为用户带来更多的科学护肤体验，通过打造科学护肤之路，让大家护肤不迷茫。
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