消费者变了,正在变得更加挑剔。
在这个品牌内容同质化严重的时代,用户对于重复性内容的耐心与包容度越来越小,「新鲜」正在成为品牌抓住用户目光的关键因素。
但当下消费者依旧保持着「务实」的消费心态,在进行消费决策前,他们遍寻内容平台,希望找到那个可以支撑他们做决策的「专业建议」。
于是,对于品牌而言,想要吸引目光的同时,得到消费者的信任,从同类竞品中脱颖而出,就要更加敏锐地察觉消费者的内容需求。
究竟如何让「新鲜内容」精准触达用户,并通过「专业背书」建立信任从而推动消费决策呢?基于品牌「两者我都要」的需求,「知乎实验室」系列 IP 应运而生。 目前已有数十家品牌与知乎效果广告一起,针对突显产品力共创了各种或硬核、或新奇、或有趣的实验,用「无所不用其极」的方式,将品牌的产品力传递给每位消费者。
「知乎实验室」是什么?
一场围绕「专业+有趣」
的共创实验之旅
随着美妆个护成为当下的热门赛道,「成分」几乎成为资本们唯一的投资重点。此外,我们也发现 「美妆个护」也在 2019 - 2021 连续三年成为知乎搜索广告的热议话题。
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