消费者变了，正在变得更加挑剔。

在这个品牌内容同质化严重的时代，用户对于重复性内容的耐心与包容度越来越小，「新鲜」正在成为品牌抓住用户目光的关键因素。

但当下消费者依旧保持着「务实」的消费心态，在进行消费决策前，他们遍寻内容平台，希望找到那个可以支撑他们做决策的「专业建议」。

于是，对于品牌而言，想要吸引目光的同时，得到消费者的信任，从同类竞品中脱颖而出，就要更加敏锐地察觉消费者的内容需求。

究竟如何让「新鲜内容」精准触达用户，并通过「专业背书」建立信任从而推动消费决策呢？基于品牌「两者我都要」的需求，「知乎实验室」系列 IP 应运而生。 目前已有数十家品牌与知乎效果广告一起，针对突显产品力共创了各种或硬核、或新奇、或有趣的实验，用「无所不用其极」的方式，将品牌的产品力传递给每位消费者。