2022 年 8 月 7 日，一年一度的「新物种爆炸·吴声商业方法发布 2022」在立秋当天如约而至。在品牌的高度确定性时代，本届大会以「心流不息」为主题，审视当下新商业的发展态势，首次发布了「场景品牌」的 8 个方法与 5 大趋势预测。

在「场景驱动增长」的背景下，吴声提出知乎正在成为信任枢纽，成为连接消费者与品牌的新场景。「信任关系」是本场大会提出的首个场景方法，也为审视新商业的发展提供了独特视角。

放眼当下的商业进程，知乎效果广告推广品牌不再以追求指数级增长为目标，而是奔赴数字时代的真实需求。

面对即将来临的「品牌的高度确定性时代」，吴声认为「新商业的节奏正在转向场景驱动、均值回归、可预期与线性创新」。而场景品牌方法，知乎效果广告也正在帮助大家更好重新思考IP、内容、品牌的关系，模式、渠道、社群的联系。

「信任关系」作为今年吴声提出的第一个场景方法，他认为，信任关系不只是用户运营的成果，更成为产品、商业模式的驱动力。知乎效果广告正在通过内容平台的特质与信任资产的沉淀，建立新的信任关系，可以总结为「问题即场景，回答即信任」。

消费者「务实」与「精研」程度正在提升，他们提出一个问题，是在请求一个具体场景的解决方案；而获得一个答案，是在反馈中不断积累信任资产。知乎作为内容社区，正在成为一边连接全网消费者，一边连接科学品牌的「信任枢纽」。

知乎广告投放品牌的价值，来源于用户信任的累积与爆发，随着消费者对于品牌的理解与认可不断深入与立体化，品牌的影响力也随之被重塑。而随着「务实消费」的趋势正在形成，当今消费者对互联网内容调取、建模以形成消费决策的能力前所未有地强大。

「信任」作为知乎广告投放品牌与内容平台的基石，也是知乎可以为消费者与用户带来的价值。汇集专业创作者与超过十年的好内容沉淀，让知乎成为当今消费者重要的内容信息来源。

数据显示，78% 的消费者会在购物前通过两个及以上内容平台进行搜索，而 94% 的用户会被内容平台的信息影响其消费决策。而在决策进行前，用户们更倾向于来知乎验证其消费决策。

「信任枢纽」作为知乎效果广告的全新商业定位，不仅意味着知乎广告投放将为品牌带来更强力的「信任加持」 ，同时将为消费者提供更加值得信赖的内容。这背后是三方彼此信任的成果，由「信任」为支撑，让品牌、消费者与平台形成稳定且坚固的铁三角。

「信任枢纽」不止是优质内容与用户信任的沉积，链接消费者与品牌的纽带，具体消费场景的解决方案，还在于他是这个时代可以为品牌带来的附加价值，是拉高消费者对内容平台信任度日渐走低的推手，是他们可以为之信赖的消费答案。

新物种大会已经进入第六届，知乎广告投放品牌们愈发熟悉如何在不同场景下获取用户注意力和与其沟通。而知乎作为「信任枢纽」，将助力品牌在这个新商业时代构建更加强大的「信任基建」，以专业与信赖，带来更大的商业想象空间。

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