近日，备受行业瞩目的 2021 金瞳奖榜单正式揭晓。聚焦于大中华区内容营销领域的商业价值认定，见证了原创内容与内容营销的变迁。

在本届金瞳奖的 19 个组别、1784 件优秀案例作品中，由知乎选送的案例总计获得七项营销案例大奖。

1、知乎 × 朗仕

「中国男士十年变迁白皮书」

社会化营销组 - 图文类 - 银奖

2021 年初，雅诗兰黛集团旗下世界首个男士专属护肤领导品牌 LAB SERIES 朗仕计划大力教育「男士抗老」，并借此推广品牌高端系列—— 「四重胜肽」锋范四部曲，传递品牌「高端感 + 专业感」，收获男士品牌好感，打开朗仕市场声量。「男人抗初老很重要， 25 岁再不注意护肤就晚了」——显然男性难以为之所动，但如果用数以亿计的男性，十年前后的真实改变来展示：「抗初老」将会成为中国男性未来的主流趋势呢？

知乎信息流广告联合朗仕打破男性对抗初老的兴趣和认知壁垒。通过结合社媒热点，首次对比分析过往十年来的问答、分享内部洞察数据，聚焦男性在时光变迁下的多维改变，以男性视角创作并发布全网独一无二的《中国男性十年变迁》观察报告。让具备共鸣的时代话题、社会热议唤醒大众对于男性初老的认知兴趣，也为未来男士抗老教育打下了坚实的基础。

2、SG 胜加 × 知乎

有问题，就会有答案

PR 与品牌建设组 - 品牌企业传播 - 银奖

创意组 - 影视广告类 - 铜奖

2021 年，是知乎上线的第十年。在这一个时间节点，十年的知乎率先向「无人区」发起挑战，提出新的品牌主张 —— 有问题，就会有答案。SG 胜加作为知乎十周年全新品牌片的视频主创团队选取了相当宏大的切入视角。

当代的人们，在面对无数尚未记录在人类出版过的一切书籍上、未曾听闻于前辈口口相传的经验里的崭新的问题时，应当如何生活？应当如何思考？应当如何走出困境？应当如何寻求真相……渺小的我们，在面对巨大的未知世界时，路向何处求？上知乎，有问题，就会有答案。

3、知乎 × 雪佛兰

「隐秘的实力-硬核拆车实验室」

内容模式创新组 - 直播营销 - 铜奖

PR 与品牌建设组 - 事件营销 - 铜奖

时隔 51 年，雪佛兰 Blazer 以「开拓者」之名重回中国，全新第五代雪佛兰开拓者不仅解决了 7 座 SUV 的「消费痛点」，更以其自身的优点，受到中国消费者的欢迎。为了证明雪佛兰开拓者带给消费者的用车场景更加安全舒心，最具实践探索精神的知乎携手强力硬核的雪佛兰开拓者共创「硬核拆车实验室」，摒弃直播带货、直播授课等传统玩法，发起史无前例首发直播大事件。

相较于严肃枯燥的知识讲解，「拆车」的话题性让汽车品牌一下子找到了拉进与用户沟通距离的捷径，特别是过去一年直播的快速发展，「拆车」的直播化更让这一看似有些噱头的事件营销方式，给用户带来了不少真实感和参与满足感。

4、知乎 × 谷歌

「环保的 First Mile 不止于脚下」

PR 与品牌建设组 - 企业社会责任 - 铜奖

在全球倡导可持续发展的环保原则下，「塑料污染」已经成为世界性的环保议题之一。全球知名服饰品牌 PUMA 近年来不断致力于减少对环境的影响，并树立了「 Forever Better 」的行为准则。PUMA 联手环保公益组织 First Mile 基于影响社会观念、可持续发展的理念，共同打造了由可回收塑料制成的环保系列产品。并亲身去到中国台湾花莲，从「拾垃圾的人」的视角拍摄记录短片，号召人们尊重垃圾回收工作者的价值与「垃圾再造」的价值与意义。

与此同时，PUMA 希望在帮助消费者提升运动表现的同时，能够将这样的环保理念和品牌向善的环保意义传递到大众视野，向运动爱好者及社会传达可持续发展的理念。所以，PUMA 跨界联手知乎，借知识的力量第一次向大众展现运动时尚行业背后对再生材料的可持续性探索，让用户深度了解运动时尚产业链背后「知行合一」的环保理念和实践机制，提升用户对环保产品的购买意向，从中唤起用户以及更多企业对环保理念的关注。

5、知乎 × 冷酸灵

「春节抗敏感指南」

内容电商组 - 内容创意电商 - 铜奖

还记得那句「冷热酸甜，想吃就吃」广告语吗？没错，就是冷酸灵。「中国卖出的抗敏感牙膏 80% 是冷酸灵」，但在年轻人认知度和转化率较低。冷酸灵 2021 年春节营销恰逢知乎十周年，希望基于国人春节回家对欢聚的期望、对健康愈发关注的洞察，结合过年吃喝场景进行情感沟通与专业科普，以「冷热酸甜，一起过年」观念赢得年轻人的心智。

于是，我们洞察国民过年社交敏感的痛点，想回家团聚的心愿与怕面对长辈逼问的社交恐惧之间，年轻人对这种敏感心理不缺乏共识，但更需要的是解决方案。知乎发起具有社会意义的问答「为什么春节回家特别容易敏感」。从情感敏感迁移牙敏感话题，创新关联冷酸灵牙膏「抗敏感」的卖点与情感关怀，更易于被年轻人接受。以知乎广告推广为内容源头，结合春节场景进行情感沟通与专业科普，赢得年轻人的心智。