近日，第 8 届 FBIF2021 食品饮料创新论坛在杭州国际博览中心拉开帷幕，本届论坛以「探索新增量」为主题，聚焦食品行业的创新趋势。

在「营销创新」论坛，知乎副总裁付继仁进行了题为进行了主题为「来，吃一小勺新鲜」的演讲，从品牌内容的「新鲜内容」「新鲜分发」与「新鲜转化」三个方面，分享了知乎如何通过好内容助力品牌商业增长，并通过内容共建实现与品牌共同成长。

1.品牌内容新鲜生产，

传递产品最独特卖点

「如果天猫是一个实体店，它会有多大？」一位知乎用户用长达 7 万字的回答告诉我们，这将是一座高 22 万层，自带 360 万部电梯的大厦。

知乎作为问答平台，角度独特的问题与脑洞大开的答案每天都在知乎被提出、被回答，这也意味着以知乎用户为核心的内容创作，正在不断为品牌带来更多的新鲜内容。

对于品牌而言，无论是「品牌传播」「产品科普」还是「卖货转化」，都需要更多「新鲜感」来加深其在用户心智中的独特记忆点。而知乎正在利用强大的新鲜内容制造能力，通过每一个与用户沟通的瞬间，完成其对品牌的认知刷新。

今年 5 月全新上线的「芝士」作为知乎「创作者」商业服务平台，承载了知乎的头部创作者与超过 340 万的月活跃内容创作者，覆盖健康、职场、自然科学等等多个内容领域。

通过来自各领域优秀回答者的专业剖析，针对不同品牌的特点与优势进行角度独特的创作与解读，知乎做到了通过好内容为用户打开一扇更加深入了解品牌的窗口。伴随着带有「新鲜感」的内容传递，知乎也将赋予品牌内容更多独特性与吸引力。

2.精准分发 x 高效转化，

助力品牌最「鲜」触达用户

在这个品牌内容同质化严重的时代，用户对于重复性内容的耐心与包容度越来越小，于是「新鲜感」成为决定品牌是否可以抓住用户心智的关键因素。但究竟如何让「新鲜内容」精准触达用户并实现知乎信息流广告转化？

作为知乎的内容解决方案，「知+」可以通过对「新鲜内容」进行原生样式展示让其更好地融入社区内容的流通，同时在知乎的原生场景中精准匹配目标用户，助力企业内容更加友好地触达目标受众。

此外，品牌们在知乎平台上创造的内容，尤其是新兴品牌与新鲜内容，在搜索引擎的分发和技术加权也正在逐步增大，双向的分发加持也将助力品牌的优质内容更快脱颖而出。

在精准分发的基础上，客户还可以通过知+ 的多样化互动组件与好物推荐的内容带货卡片等，通过科学种草连接电商路径，达成即时的内容转化。

3.新兴品牌成长计划，

全力引爆品牌成长

消费人群代际更迭，更易接受新鲜事物的 Z 世代正在成长为消费主力；而在消费升级的大环境下，技术的成熟与渠道的迭代等等变化，都为新兴品牌的诞生与发展提供着生长机会。而伴随着发展，如何在新环境下实现更大的商业增长，成为新兴品牌要面对的新课题。

近日，知乎启动了「新兴品牌成长计划 - 知乎 BOOM」, 经过首期线下交流评审会的复审与筛选， 26 个新兴品牌已经入驻此项计划。联动品牌、平台与创作者的首期「知乎超级众测」活动正在进行中，来自多个领域的研究员与创作者产出了不同角度的优质测评内容，不仅为用户提供科学种草的依据，也为品牌沉淀了品牌内容资产。

未来，知乎也希望更多品牌加入「新兴品牌成长计划 - 知乎 BOOM」，依托于知乎高质量的内容属性与汇聚多领域年轻消费者的用户基础，助力新兴品牌抢占新赛道，打造布局新消费市场的核心内容优势。最终实现知乎广告投放与新兴品牌的共同成长，同时收获生意的长期、健康增长。