2021 年 6 月 29 日- 30 日，第七届 GDMS 全球数字营销峰会&VCON 新锐品牌展在上海跨国采购会展中心举办。知乎副总裁付继仁出席 VCON 新锐品牌展，并进行了主题为「来，吃一小勺新鲜」的演讲，从「品牌内容打造」「提效分发转化」与「新兴品牌成长计划」三个方面，分享了知乎如何通过好内容助力品牌商业增长，并通过内容共建实现与品牌共同成长。

此外，知乎在本届 VCON 新锐品牌展上打造的「知乎街区」也正式营业。作为新锐品牌的聚集地，「知乎街区」融合了传统商业街的布局与沉浸式体验的互动形式，展出了诸多新兴品牌的主打产品，为每一位前来体验的用户带来一次特别的「逛街购物」体验，也成为本次新锐品牌展上的一大亮点。

其中，「知乎街区」独有的「识妆」区，不仅展出了多个新锐美妆品牌，还可以为在场嘉宾与客户提供试妆与补妆服务，让用户更加深度地体验新兴品牌的产品。

1.品牌内容新鲜生产，传递产品最独特卖点

「如果天猫是一个实体店，它会有多大？」一位知乎用户用长达 7 万字的回答告诉我们，这将是一座高 22 万层，自带 360 万部电梯的大厦。

知乎作为问答平台，角度独特的问题与脑洞大开的答案每天都在知乎被提出、被回答，这也意味着以知乎用户为核心的内容创作，正在不断为品牌带来更多的新鲜内容。

对于品牌而言，无论是「品牌传播」「产品科普」还是「卖货转化」，都需要更多「新鲜感」来加深其在用户心智中的独特记忆点。而知乎正在利用强大的新鲜内容制造能力，通过每一个与用户沟通的瞬间，完成其对品牌的认知刷新。

今年 5 月全新上线的「芝士」作为知乎「创作者」商业服务平台，承载了知乎的头部创作者与超过 340 万的月活跃内容创作者，覆盖健康、职场、自然科学等等多个内容领域。

通过来自各领域优秀回答者的专业剖析，针对不同品牌的特点与优势进行角度独特的创作与解读，知乎信息流推广做到了通过好内容为用户打开一扇更加深入了解品牌的窗口。伴随着带有「新鲜感」的内容传递，知乎也将赋予品牌内容更多独特性与吸引力。

2.精准分发 x 高效转化，助力品牌最「鲜」触达用户

在这个品牌内容同质化严重的时代，用户对于重复性内容的耐心与包容度越来越小，于是「新鲜感」成为决定品牌是否可以抓住用户心智的关键因素。但究竟如何让「新鲜内容」精准触达用户并实现转化？

作为知乎的内容解决方案，「知+」可以通过对「新鲜内容」进行原生样式展示让其更好地融入社区内容的流通，同时在知乎的原生场景中精准匹配目标用户，助力企业内容更加友好地触达目标受众。

此外，品牌们在知乎平台上创造的内容，尤其是新兴品牌与新鲜内容，在知乎搜索广告引擎的分发和技术加权也正在逐步增大，双向的分发加持也将助力品牌的优质内容更快脱颖而出。

在精准分发的基础上，客户还可以通过知+ 的多样化互动组件与好物推荐的内容带货卡片等，通过科学种草连接电商路径，达成即时的内容转化。

3.新兴品牌成长计划，全力引爆品牌成长

消费人群代际更迭，更易接受新鲜事物的 Z 世代正在成长为消费主力；而在消费升级的大环境下，技术的成熟与渠道的迭代等等变化，都为新兴品牌的诞生与发展提供着生长机会。而伴随着发展，如何在新环境下实现更大的商业增长，成为新兴品牌要面对的新课题。

近日，知乎启动了「新兴品牌成长计划 - 知乎 BOOM」， 经过首期线下交流评审会的复审与筛选， 26 个新兴品牌已经入驻此项计划。联动品牌、平台与创作者的首期「知乎超级众测」活动正在进心中，来自多个领域的盐究员与创作者产出了不同角度的优质测评内容，不仅为用户提供科学种草的依据，也为品牌沉淀了品牌内容资产。

未来，知乎也希望更多品牌加入「新兴品牌成长计划 - 知乎 BOOM」，依托于知乎高质量的内容属性与汇聚多领域年轻消费者的用户基础，助力新兴品牌抢占新赛道，打造布局新消费市场的核心内容优势。最终实现知乎与新兴品牌的共同成长，同时收获生意的长期、健康增长。