「直播」是一种以实时视频流为载体,强调用户参与和互动氛围的产品形式。「知乎直播」与其他平台直播相比,有知识性内容占比高,用户消费能力强的显著特点。目前,「直播」是可售的商业产品,可满足商业产品发布场景,增强产品认知、阐释产品力、促进销售转化等诉求。(经知乎效果广告侧申请,开播需通过知乎广告平台投放)
知乎直播广告入口
知乎直播广告样式
标题:支持换行展示(直播标题最多 16 字)
主播信息:头像,不展示 badge
用户昵称:预告标签
图片:展示直播预告的封面,比例为 16:9
预告信息:具体开播时间
展示格式:相对完整的绝对时间,如「03-15 20:00 开播」
标题:支持换行展示(直播标题最多 16 字)
主播信息:头像,不展示 badge
用户昵称:「直播中」标签,icon 执行 json 动效并循环播放
直播间信息:展示直播间实时画面,比例为 16:9,直播间人气值,数字格式采用新的万亿缩略
直播权益
引导知乎用户查看/购买直播中提到的商品(支持 deeplink 至相应电商网站,不支持拉流),要求知乎主播已开通「好物推荐」和「直播橱窗」权益,且往直播间添加了商品,入口:直播间底部,评论框右侧第一个购物车 icon。
商品来源:
淘宝联盟/京东联盟/多多进宝(即拼多多联盟)—— 注意:投放前需确认,所给的商品,是否已加入联盟,知乎大学对商品(live 课程、电子书等)—— 仅对个人主播开放,不对知乎机构号主播开放。
商品个数限制:暂无
申请及权限
「知乎效果广告开播」申请流程及步骤
第一步:【邮件直播申请】 该步骤确认项目是否可进行直播,具体邮件内容下述详解;
第二步:【开通直播白名单】直播侧对接,具体case by case;
第三步:【开通效果白名单】经知乎推广申请需开播进行效果广告投放;
第四步:【好物推荐申请】客户自行决定是否需要经好物推荐,若使用需提前开通,可选项;
第五步:【物料准备】直播及知乎广告投放相关物料准备。
「开播权限」申请要求,知乎推广主开播提前申请确认
1、账号要求
开通直播,必须先有一个真实的社区帐号。仅有广告主账号无法开播
开播账号类型不限,个人号/机构号均可申请开播
2、开播条件:开播无硬性条件要求(如:关注者/盐值…),会视单次直播的内容策划能力而定,是否给主播开启权限
3、申请流程:见流程下页邮件(邮件由知乎推广主所属渠道运营/行业运营/销售发起,邮件规则见下页)
4、实名认证
个人号在开启直播权限后,还需要在开播前,完成实名认证,方可开播
大陆用户走人脸识别,做实名认证
非大陆用户(如港澳台)需要走人工认证流程,按照页面提示发邮件即可
已认证,且认证在有效期内的机构号可直接开播;注意:认证过期的机构号不可开播
「开播权限」申请要求,知乎广告主开播提前申请确认
邮件至直播团队(申请时间距离开播时间 >= 3 天),抄送商业产品;直播团队返回信息
(发送 @yuhongbin 抄送 @gaohewei、@yangling、@xuwenjing;如果是机构号开播,还需要抄送机构号运营负责人 @yuanyue ;抄送效果对接@yuanchao01、@liyan01)
项目简介
项目时间
项目地点
直播内容规划(特殊行业必填,其他行业选填)
联系人及联系方式
是否需要推流/拉流直播:如果是推流直播,需要说明是否有 obs 推流直播能力
主播的知乎昵称
主播的个人主页地址
(上述内容按需选填,越完整越好,信息完整度有助于提升通过率)
「好物推荐」权限开通,知乎广告主开播若需使用商品列表/购物车提前开通
好物推荐权限开通: (邮件由知乎广告主所属渠道运营/行业运营/销售发起,邮件规则见下述)
机构号:邮件jenny@zhihu.com,抄送@zhangshasha、@yuanyue;@广告主所对应运营/销售
个人号(要求创作等级 >=2)
方法一:知乎App中打开好物推荐招募文章,点击文章中的申请入口 https://zhuanlan.zhihu.com/p/95609607,开通后有私信通知
方法二:同机构号,走内部邮件申请
好物推荐使用帮助(含账号绑定,卡片和橱窗使用,分账,提现等规则):https://www.zhihu.com/creator/explore/academy/rights/mcn (每款商品的佣金会显示在商品库;带货成功后,佣金部分 PU 和知乎的分账比为 7:3)
商品库禁止分享的品类(比如三品一械、奶粉、金融产品、成人用品等是禁止的):https://www.zhihu.com/question/350991631/answer/859375227
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