知乎搜索广告，即通过搜索关键词触发的竞价广告，当用户主动在知乎App搜索页搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示（关键词有多个用户购买时，根据竞价排名原则展示），并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费，无点击不收费。

A. 更精确的人群识别，有效增加对潜在客户的覆盖。

B. 广告相关性更强，用户点击意愿更强，效果更好。

01 | 知乎搜索推广产品逻辑

用户实时搜索触发，在知乎搜索结果页和搜索内容页展示广告，点击广告后进入广告主落地页

02 | 知乎搜索广告路径

• 搜索结果页第6位

• 自然排序搜索结果页—— 知乎问题页广告／知乎回答页搜索广告

03 | 知乎搜索广告设置

• 仅支持知乎App端投放

• 仅支持文字链和小图模版

• 支持精确匹配、广泛匹配

• 支持系统定向、地域定向、关键词定向

04 | 操作指导

• 广告位：知乎搜索广告

• 定向：支持地区、操作系统定向

• 新增关键词：

此处只可新增关键词，如调整已添加关键词，可在搜索关键词列表调整

默认推荐二级行业关键词，支持相关性排序展示，支持周均搜索量预估，推荐出价暂不支持，默认为底价1元

可批量添加关键词，单元限制最多 1000 关键词，知乎搜索推广账户限制最多 5000词

• 单元层级关键词相关设置

关键词支持统一出价，默认系统出价

关键词支持分别设置匹配模式，支持精确匹配、广告匹配，系统默认分匹配模式出价

新增关键词在单元中已存在，再次添加的设置会覆盖原有设置

• 单元设置建议

建议设置分匹配模式出价

建议开启缩缩内容页投放，获取更多流量

05 | 在知乎广告搜索关键词层级

• 可针对关键词单独设置出价、匹配模式、投放/暂停

• 可批量操作，针对关键词调整 投放／暂停，出价，匹配模式，复制

• 关键词报告下载

06 | 知乎搜索推广运营操作建议

07 | FAQ

1、知乎广告创意飘红逻辑？

• 在知乎搜索结果页有飘红，当用户搜索词和创意内词完全一致时，创意内词飘红

• 搜索内容页无飘红逻辑

2、知乎搜索关键词的数据维度有哪些？

• 目前有展点消、报告在知乎广告账户关键词层级下载。

3、知乎搜索广告后台可以添加否定词吗？

• 暂时不可以，黑词、违规词系统会屏蔽不触发。

4、知乎广告是否可批量上传关键词？

• 支持，但仅支持上传系统词库里的词