1.【医疗美容定义】医疗美容，是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。

2.【医疗美容广告定义】知乎医疗美容广告，是指通过一定媒介或者形式直接或间接介绍医疗美容机构或医疗美容服务的广告。

3.【医美广告发布要求】知乎医疗美容广告属于知乎医疗广告，广告主必须依法取得《医疗机构执业许可证》才能发布或者委托在知乎发布医疗美容广告;发布医疗美容广告必须依法取得或者查验《医疗广告审查证明》并按规定发布。

4.【医疗美容服务信息】医疗美容服务单位依据卫生健康行政部门规定的内容、形式和途径主动公开医疗美容服务信息，不具有商业目的，一般不视为知乎商业广告行为。

5.【禁止发布】依据市场监管部门要求禁止在知乎广告发布以下内容:

（1）【违背社会良好风尚】违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒情“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。

（2）【违反法律规定】违反药品、医疗器械、知乎广告等法律法规规定，对未经药品管理部门审批或者备案的药品、医疗器械作广告。

（3）【虚假宣传】在知乎广告推广宣传或者含有未经卫生健康行政部门审批、备案的诊疗科目和服务项目等内容。

（4）【保证性承诺】在知乎广告推广宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性、功效做保证性承诺。

（5）【患者名义】知乎广告素材使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明。

（6）【代言人】利用知乎广告代言人为医疗美容做推荐、证明。医疗美容在知乎广告投放中出现的所谓“推荐官”“体验官”等，以自己名义或者形象为医疗美容做推荐证明的，应当被认定为广告代言人。

（7）【变相发布】以介绍健康、养生知识、人物专访、新闻报道等形式变相投放医疗美容的知乎广告。

（8）【虚假宣传】生活美容机构等非医疗机构开展医疗美容的知乎广告宣传。

（9）【虚假宣传】对食品、保健食品、消毒产品、化妆品宣传疾瘸治疗功能或者对保健食品之外的其他食品声称具有保健功能。

（10）【群众权益】其他违反广告法律法规规定，严重侵害群众权益的行为。

（11）【歧视内容】含有任何歧视性成分，不得侵犯患者隐私，不得影响未成年人和残疾人身心健亲，

（12）【危害社会】危害社会安全、利益、影响社会环境等风气的知乎广告投放内容。

（13）【国家形象】禁止在知乎广告素材使用国家形象相关的内容:部队、军警、国旗、国徽、国家机关工作人员)等。

（14）【虚假夸大】一切假的弯大虚假宣传的内容，真实数据要有出处和时间，不能使用绝对化用语，专利必须真实有效。

医美行业在知乎广告的审核规范

6.【医疗在知乎广告文案内容仅限于以下项目】医疗机构第一名称/医疗机构地址/所有制形式/医疗机构类别/诊疗科目/床位数/接诊时间/联系电话。

7.【医疗美容在知乎广告素材中涉及“医生”“专家”的，应注意以下情形】

【违法代言】医疗美容在知乎广告素材中出现的卫生技术人员、医疗教育科研机构及其人员的名义、形象属实的，会认定为使用医生或者专业人士为医疗广告代言的知乎广告违法行为。

【虚假广告】知乎广告中将未依法取得医师执业资格或医疗教育、科研相关职称的人宣称为“医生”“医学专态”等医学专业人士的，或者相关人员穿着白大褂，足以误导消费者认为其属于医生等专业人士的，会认定为虚假医疗美容广告。

【变相发布】对卫生技术人员、医疗教育科研人员的专访、专题报道中出现有关医疗美容机构的地址、联系方式等内容的，会认定为以介绍健康、养生知识、人物专访、新闻报道等形式变相在知乎发布医疗美容广告。

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