知乎效果广告现已面向下载类、留资类广告主开放小程序调起功能。

投放知乎小程序效果广告点击右侧DEMO

一、知乎小程序优势

知乎小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，引流便捷，应用场景众多，相当于一个专属的营销平台。

消费类型的知乎广告主是小程序的最佳使用者，满足授权手机号、商品购买、活动引流等推广需求。

电商、生活服务、游戏、工具、旅游行业的知乎广告主匹配度高

 二、知乎Deeplink功能

1.知乎小程序广告投放需借助Deeplink功能

Deeplink，应用下载直达，创意层级开放双链接，支持下载链接和直达链接两种投放，满足客户下载激活需求、沉默用户唤醒需求；

2.针对以安卓/iOS下载为知乎广告推广目标的客户，直达功能可帮助实现：

①提升新用户的知乎广告下载激活率，降低激活成本

②前端创意与调起页面一致，缩短转化路径，提升ROI

③沉默用户唤醒，拉动老用户活跃

满足两种知乎营销需求：下载激活，沉默用户唤醒

支持已安装定向：Android下载可选择已安装／未安装／不限 搭配链接投放

支持双链接投放：下载链接直达链接（吊起目标页）

3.定向未安装用户场景

①未安装用户看到交互按钮文案「立即下载」

②通过知乎广告创意与调起页面呼应，做针对性营销，打造爆款商品

③实现点击下载-->安装完成-->自动调起商品页面，同时完成APP激活+商品购买

4.定向已安装用户场景

①已安装用户看到交互按钮文案「立即打开」

②通过知乎广告创意与调起页面呼应，做针对性营销，打造爆款商品

③实现点击知乎广告-->自动调起商品页面，完成商品购买

知乎广告定向对比

三、知乎广告投放申请

此处需注意，申请投放小程序，知乎已具备投放权限，无需额外申请（原流程已取消）

内部需申请开通Deeplink功能（渠道销售/运营请注意）

申请Deeplink白名单，由知乎广告渠道销售/运营邮件发起申请，客户请勿邮件。

邮件人：

抄送人：

邮件标题： 【Deeplink申请】代理商名-产品名-用于小程序投放

邮件正文：

     1、产品名称

     2、产品id

     3、公司名称

四、内部操作

「第一步」知乎广告投放链接生成

「需客户提供」两个内容

1、原始id、非APPid

2、小程序具体路径

知乎广告投放链接生成

「第二步」开通Deeplink

1.支持安卓下载/ios下载

2.支持大图/小图/组图/文字模版，支持APP端所有广告位

3.单元层级选择APP安装定向，可选择已安装、未安装、不限（不支持ios）

知乎广告开通新建计划

「第三步」知乎广告投放链接填写

1.新建创意-直达链接 ，填写广告主调起链接即可；

2.链接填写为第一步生成链接。

注： Deeplink格式支持Scheme URL和Universal Link。   

知乎广告投放链接填写