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疑难解答

知乎PC广告介绍
发布时间:2024-03-08浏览次数:4

一、【PC端广告】整合PC&App应用场景,引入更多新鲜优质用户


1.强诉求的新用户

用户属性上PC与App重合度低的海量新用户涌入,多为通过知乎搜索广告引擎导入的强需求高价值用户! 

   

2.场景互补

全天候影响高质量客户PC+App占领用户全天的不同场景


3.场景互补

一线城市流量更大,集中在北上广+上海周边城市,尤其是北京,占比超过15%,省级&市级流量占比趋势与App整体一致


知乎PC端广告与知乎APP广告数据对比

知乎PC端广告与知乎APP广告数据对比


二、知乎【PC端广告】模版素材


1.Web矩形模版素材


知乎广告位:首页矩形、首页跟随矩形;回答页矩形、回答页跟随矩形


素材规范:

图片:540*450 <=1024K;  jpeg/png 


注意:系统校验图片宽高比是否为 6:5;300 >= 宽度<= 600


2.Web图文模版素材


知乎广告位:首页信息流;问题页信息流


素材规范:

图片: 400*224 <=1024K;  jpeg/png

文字:  标题32字,描述125字


注意:系统校验图片宽高比是否为 16:9;400>= 宽度<= 1280


3.Web文字链模版素材


知乎广告位:问题页信息流


素材规范:

文字:  标题32字,描述125字


三、知乎【PC端广告】操作:创建计划-创建单元


1.知乎PC广告创建推广计划

创建计划必须选择「网站链接」或「文章推广」


知乎PC广告创建推广计划

知乎PC广告创建推广计划


2.创建知乎广告推广单元

CPC 0.5元 起投


知乎广告推广单元

知乎广告推广单元


四、知乎PC广告CPM 出价投放


1.知乎广告图文信息流CPM

资源位置: web图文信息流广告位

价格政策: 白名单准入,单独申请审批

审核要求: 正常外部素材物料要求+正常落地页要求

客户案例: 某家装客户PC端效果较好,有扩量需求,通过CPM投放图文信息流整体扩展PC端流量增长一倍,整体成本小幅下降

曝光机制:优先级低于CPC竞价

定向维度:支持PC端全部定向

适合客户:PC端成本较好、需要扩量的广告主,建议适合通投的广告主(尽量不做定向限制)


2.知乎广告矩形CPM

资源位置: web矩形广告位(含首页、内页所有矩形广告位)

价格策略: 白名单准入,2元/cpm 起,可自由加价竞价

审核要求: 外部素材允许放置二维码(图内需有明确文字告知广告内容、不能只有二维码,大小比例暂无限制)

客户案例: 某社交类微信小程序,通过投放矩形二维码素材,小程序授权成本比移动端调起方式降低一半

曝光机制: 和CPC混竞,频控策略正常

定向维度: 支持PC端全部定向

适合客户: 营销目的为个人微信号、公众号加粉、小程序唤起的广告主,跨屏扫码更方便,而且不需要用户点击、曝光即可产生转化


五、知乎PC广告投放设置


知乎PC广告图文+矩形

知乎PC广告图文+矩形



建议出价:通投 1元起 ;  精准定向 通投 +20%


定向tips:兴趣定向与关键词定向互斥,不可同时选择


六、知乎PC广告投放案例


1.教育案例


PC端知乎首页广告投放

PC端知乎首页广告投放


PC端知乎问答页广告投放

PC端知乎问答页广告投放


①营销诉求:表单收集


②知乎广告投放设置:

推广位置:图文+矩形

时段定向:全天全时段

定向设置:通投 0.5 &关键词定向 1.3


③知乎广告创意方向:

矩形:重要信息文字以主次分明的方式排列、图片增加引导点击元素

图文:标题尝试知乎体更能提高点击率,使用文字型素材要注意「大」「少」「居中」原则


④知乎广告投放表现:曝光 5,243,405  、CTR 0.11%  、CPC 0.54


2.文化娱乐案例


知乎PC端广告

知乎PC端广告


①营销诉求:订单转化


②知乎广告投放设置:

推广位置:图文+矩形

时段定向:全天全时段

定向设置:通投 0.5 &地域定向 1.2


③知乎广告创意方向:

矩形:① 演唱会主题+时间+地点

          ② 明星效应+时间+地点

图文:① 文案(门票价格、演出特点等)+素材(明星/主题/对外宣传图)


④知乎广告投放表现:曝光 770,874、CTR 0.33%、CPC 0.54


原文链接:https://zh.juxuan.net/zhihu/jd/897.html

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