一、项目背景
为了提升大消费客户投放知+的效果,特发起cid项目,通过cid实现电商平台订单成交数据的回传,通过ecpc模型能力,不断提升知乎广告投放效果。
ecpc(同时优化):投放依然还是对「内容点击」或「插件点击」出价,但通过回传成交数据,ecpc模型在流量分发时,可以同时兼顾对用户的下单转化做预估,对于不同转化率的流量动态调整出价,从而提升转化效果。预计模型在10月份可用。
二、政策激励
行业:限制一级行业为「日化美妆个护/服装」「快消食品饮料/餐饮/酒」的客户
政策:知+投放内容中的插件,使用cid(插件落地页链接中含有舜飞服务商的固定链接:cid-landpage)的,该订单的【首页推荐】位置消耗,给予2%返货。
时间:激励周期为9月11日-10月31日,返货发放时间在双11之后,到账后有效期60天。
流量:对使用cid的投放订单,系统会给予流量扶持,提升拿量能力。
三、cid对接操作手册
1、cid服务统一由「舜飞」提供邮件申请cid链接提供【知+账户id】【商品ID】【商品链接】【承接落地图片】4个相关信息,打包发送邮件 ,邮件标题:【CID】客户名+日期。服务商将在完成转链后以邮件形式回复。
2.创建知+插件或已有插件替换链接
用ci转链后的链接,按照常规的知+插件配置新插件即可,或替换原有插件内的落地页链接也可。【特别说明】:舜飞配置后的cid链接,带有deeplink能力,因此插件中的deeplink链接无需填写,也不要填写,会影响知+向舜飞上报数据。
3.数据查看
知+推广后台和推广报告,在「自定义」中可将【已付款订单量】【已付款订单GMV】【已付款订单ROI】【已付款订单转化成本】勾选后查看实时数据。
4.邮件申请材料详解
(1)特别说明:
①客户提供的商品链接和商品ID必须是在淘宝联盟或京东联盟设置推广的商品
②不可加第三方监测,因为订单数据回传需要服务商侧加监测
③不支持deeplink直达链接
淘宝落地页链接支持:商品详情页、种草页、淘积木页面选其一
京东落地页链接支持:商品详情页、通天塔页选其一
(2)商品ID
在商品详情页链接里,例如,淘宝商品详情页链,后面的一电数字就是商品ID
(3)承接落地图片
用于用户点击后,会快速跳过该图片(实际不展示给用户),再跳转到商品详情页。
图片要求:尺寸780*1280或1280*1920
知乎广告推出的一项新服务,旨在帮助广告主更有效地进行知乎广告投放和管理。该项目手册主要介绍了如何设置和使用cid,包括cid的创建、配置以及如何在知乎广告投放过程中进行追踪和优化。通过cid,广告主可以更加准确地衡量知乎广告效果,了解知乎广告带来的实际转化情况,从而进行更有针对性的优化和调整。
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