为了提高知乎动态创意使用效率,降低大家操作成本,本次针对动态创意优化交互体验功能
一、产品介绍
结合原内容信息和订单信息智能自动推荐动态标题&摘要,并支持修改文章标题&摘要,便于功能操作,提高使用效率。
二、详细功能
1. 创建订单-动态创意
(1)回答:
系统根据投放的内容信息自动推荐20条动态创意标题
不支持自定义修改推荐的标题
若不使用推荐标题,可取消勾选对应标题
若投放所有位置,则动态创意对首页和搜索都生效
(2)文章:
①投放所有位置
系统根据投放的内容信息自动推荐5条动态创意(标题&摘要)
支持自定义修改推荐的标题&摘要
支持添加新标题&摘要
动态创意最多支持20条,标题不可重复添加
若不使用动态创意,可取消勾选对应创意
动态创意对首页和搜索都生效
②投放搜索位置
系统根据选择的关键词和投放的内容信息自动推荐10条动态创意标题,无需再单独填写产品词
支持自定义修改推荐的标题
支持添加新标题
动态创意最多支持20条,标题不可重复添加
若不使用动态创意,可取消勾选对应创意
动态创意仅对搜索生效
2. 动态创意报表合并
推广报告->知+订单->动态创意,报表支持查看分订单分不同动态创意的数据
3. 订单列表
仍支持针对单个动态标题进行开关操作
4. 上线时间
预计于2023年3月7日晚功能上线升级
三、FAQ
1. 历史动态创意是否可以继续投放
历史动态创意可继续投放,分以下情况:
若是买词上线之前的老订单或未加入搜索买词白名单的,历史订单分别设置了动态创意和搜索动态创意,在未重新编辑的情况下仍然单独生效;若重新编辑,动态创意需要补充摘要,保存后动态创意对首页和搜索两个位置都生效。
若是买词上线后且加入白名单,那么投放所有位置的订单,则动态创意对首页和搜索都生效;仅投放搜索位置的订单,则动态创意仅对搜索生效。
2. 本次升级和旧版的区别
(1)创建订单操作简化:
a.一次设置可针对首页&搜索两个位置同时生效,无需重复设置。
b.搜索动态创意无需单独填写产品词,降低操作成本。
c. 无需多次打开开关进行操作,系统默认推荐勾选。
(2)报表数据清晰
合并知乎动态创意和知乎搜索动态创意报表,避免数据查看切换报表以及计算不清晰情况。
3. 动态创意条数
(1)新创建:
a. 回答:支持推荐20条
b. 文章-投放所有位置:系统自动推荐5条,可自主进行选择更多推荐添加创意,最多共20条
c. 文章-投放搜索位置:系统自动推荐10条,可自主进行选择更多推荐添加创意,最多共20条
(2)历史创意:历史动态创意条数不变,若重新编辑需符合升级后条数要求。
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