一、知乎广告投放逻辑

1.展示机会的竞争方式与现有的大图广告相同

（1）知乎广告（https://zh.juxuan.net/）会按照ECPM（每千次展示的有效成本）从高到低进行排序。ECPM的计算公式是：ECPM = Q × Bid，其中Q（质量度）、CTR（点击率）、Bid（广告出价）。其中，Q（质量度）是CTR（点击率）的函数，CTR（点击率）越高，Q（质量度）也就越高。从而得到展示的机会就越大。

（2）在知乎广告展示的过程中，还会考虑到用户体验的频次控制和用户负反馈控制，确保知乎广告投放不会对用户造成过多的干扰或负面影响。如果广告频繁出现或者用户反馈过多，那么广告的展示机会可能会受到限制。

2.与大图广告平等竞争

知乎广告推广时会确保大图广告和其他类型的广告（比如视频广告）在展示机会上是一样的。各种类型的广告都有机会展示给用户，具体的展示频率和顺序取决于广告自身的质量，就是看谁的质量好、出价高，同时还会考虑到用户体验，而不是与广告的类型或形式有关。

二、知乎广告计费逻辑

1.与现有大图广告的计费逻辑相同

（1）广告的费用是按照「有效点击」来计算的。这里的「有效点击」是经过反作弊策略处理后的真实点击数，确保计费的公平合理，避免虚假点击。

（2）广告的结算价是按照广义二阶拍卖价来确定的。

① CPC（点击成本）结算价不会超过广告主设定的点击出价成本。

② CPC（点击成本）结算价会考虑到多个因素，包括广告主的出价、同行业其他广告主的出价情况、广告素材的质量、广告素材对当前用户是否有吸引力、广告素材是否与知乎上的内容主题相符等。这些因素决定了广告的实际CPC（点击成本）结算价。即使广告主出价很高，但如果广告的质量不高或者内容不匹配，他的CPC（点击成本）结算价也可能不会很高。

在这里用游戏行业在知乎视频广告投放和知乎大图广告投放做个对照。

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