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知乎广告 | 新增功能,助力知乎广告投放效果
发布时间:2023-12-28浏览次数:14

为了帮助客户提升知乎广告投放效果,知+新增「同时优化」功能,包括针对有线索收集需求的「同时优化-线索收集」和有下单需求的「同时优化-订单成交」,开启后通过算法加持可帮助企业进一步探索高转化人群,更好地匹配目标人群,进一步提升后端转化,从而大幅提升知乎广告推广效率。


一、产品介绍

为了帮助线索行业客户提升知乎广告投放效果,知+新增「线索收集」功能,使用后将为客户带来更多的线索收集数,有效降低线索收集转化成本。


二、产品优势

线索收集成本下降:使用「线索收集」功能后(白名单配置生效后),系统会智能将知乎广告投放给高转化意向人群,提升转化效果,线索收集量相较于未使用「线索收集」的订单明显提升,线索收集成本明显下降。


三、数据展示


Case 1:某网服类客户


(1)基本信息

客户属于网络服务行业,主要的知乎广告投放内容为心理健康测试,客户之前会在知+后端回传表单提交;

表单提交:在h5上填写个人信息的用户;

客户在知乎广告投放的核心诉求:后端roi起伏不定,波动比较大,放量困难,希望可以提升优化后端转化进而优化roi。


(2)数据表现

该客户配置同时优化-线索收集后,线索回传数涨了42.50%,成本降了34.56%。后端roi得到了显著提升。


知乎广告投放的客户配置同时忧化-线索收集测试前后数据对比


Case 2:某教育类客户


(1)基本信息

客户属于教育行业,主要的知乎广告投放内容为心理答询师考证,客户之前会在知+后端回传有效获客&有效咨询;

有效咨询在h5上主动发起咨询的用户;有效获客,留下电话号码并可以或功联系到的用户;有效获客转化数据更好;

客户在知乎广告投放的核心诉求:可控成本内,获取更多留资。


(2)数据表现

该客户配置同时忧化-线索收集后,线索回传数涨了9.69%,成本降了38.10%,效果远超过预期,因此增加了多个订单继续测试。


知乎广告投放测试前后数据对比


四、操作指南


1.适用的订单类型


知乎广告投放适用的订单类型


2.操作流程

Step1:新建知+订单,知乎广告投放位置选择「通投优选」


设置知乎广告投放线索的操作流程


setp2:知乎广告投放目标选择内容点击或者插件点击,方式选择成本保护


知乎广告投放目标选择内容点击或者插件点击,方式选择成本保护


step3:设置好知乎广告投放目标后,在同时优化内选择线索收集


设置好知乎广告投放目标后,在同时优化内选择线索收集


step4:查看数据报告

在知乎广告推广报告中选择“知+订单”报表下即可看到相关数据。


知乎广告推广报告中选择“知+订单”报表下即可看到相关数据



原文链接:https://zh.juxuan.net/zhihu/jd/740.html

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