在展开讲述知乎的内容策略之前，首先要明确知乎平台的规则，概括来说有以下 3 点：

第一，价值观正确。基本的互联网使用准则，不再过多赘述。

第二，不要假装科普。科普需要一定的内功，当我们内功不足的时候，还是站在经验分享的角度上，而不要假装、强行科普。

第三，多次确认。对于专业的回答内容，我们应该多次确认其准确性，避免误导受众。

这三点基本可以称为知乎平台的使用准则，那些让人耳目一新的经典回答，几乎都建立在这三点之上。而在内容层面，知乎也和其他的内容平台有所差异，知乎投放内容策略，是从“人性”的角度出发。

首先，知乎开户看的内容才是好内容。像文章开头说的一样，《复仇者联盟 4》 火得一塌糊涂，朋友圈、公众号几乎全是“剧透党”与“非剧透党”之间的战争，这从侧面说明，“复仇者联盟”这几个字就是大家关注度比较高的内容，在这样的话题中，成为优秀答案的概率可能相对较高。

第二，内容有所期待。一板一眼地回答问题，只能说明你的知识掌握得足够丰富，经验足够老道，但可惜的是，这样的答案很可能会石沉大海。知乎不是维基百科，受众想要的并不是标准答案，大家需要的是一种体验，一种有所期待的体验。

第三，寻找问题比回答问题更重要。知乎推广与其全身心地扑在回答问题这件事上，不如倒回到源头，思考一下到底应该在哪些问题上全力以赴。

问题的关注者多少？浏览量多少？镜像问题有多少？点赞靠前的问题都是怎样的话风？知乎开户这些都是我们在回答问题前应该考虑的问题。而且，看待话题的时候，最好能按照宏观角度、微观角度等不同的维度对话题进行解答。

同时，由于权重判断的问题，每天回答问题的数量以 2-4 个为合适，过多的回复可能会被机器判定为营销行为。

三、优质的角度

很多同学会问，我一个小透明，收获了 1 个陌生人点赞，算成功吗？

当然算，能把自己内容推出去并获得路人的称赞，当然视为一种成功。但需要注意的是，我们可以将内容按照一定的时间顺序排位，从而确定答案的优质程度。

因为知乎的内容构成不同于微信微博，它的发酵期相对较长，需要一定的传播时间，所以，我们按照 3 天、14 天、30 天这三个时间维度，来介绍时间与答案之间的关系。

3 天：我的内容足够优质吗？我的内容是否是受众喜欢的内容？我所产内容的传播度如何……3 天的时间，知乎广告基本可以回答这些问题。

14天：大概在内容传播后的第 14 天，足够优质的内容可能已经登上了知乎热榜。热榜上的内容拥有相当可观的阅读量、点赞量和浏览量，同时，热榜的内容会被推送到 App 的客户端，这一切，基本都基于这 14 天的流量积累。

30 天：在内容传播后的一个月左右，足够优秀的内容可能已经多次登上热榜推荐，甚至已经收获百万次的点赞。同时，此类优质内容还可能被平台收录，再次被广泛传播。

于是，运营者应该不断地用合适的内容去寻找话题，争取用合适的角度匹配上恰当的时间，没准就能获得一次爆发。

而一个合适的话题，还应该满足普适性、信息差、持续运营、时间差、内容角度等多个因素，知乎信息流这些因素不断丰富你在知乎平台上的重量。在此，默默贡献出自己还在成长中的知乎小号，套用一些运营逻辑，为大家举例说明。

（1）选定业务领域

在当初建立此知乎账号的时候，基本是从目前我能兼顾到的业务领域出发，我希望能在用户研究相关的范围中，利用我在知乎投放产品、运营、数据分析等领域中习得的经验和知识，在知乎上贡献我自己的力量，于是，我所回答的问题基本都集中在这些领域中。

（2）建立人设标签

我希望无论我的答案优质与否，我都是以一名鲜活的人物形象出现在大家面前，知乎代运营不是一个死气沉沉的答案回答者。我选择了一个我喜欢的头像，填写了我喜欢的相关内容标签，我希望大家在平台上看到的我，是一个真实的我。

图 3.图片来源于知乎

（3）牢记产品核心定位

在知乎平台上活跃的过程中，我们应该牢记自己的核心产品定位，简单来说，知乎推广就是我们的回答风格、内容、范围应当归属在哪一个领域。有些问题霸占在热榜上，但超出了我的核心产品定位，此时，该类问题可能就不太适合我们过多的发挥。

（4）坚定内容的权威性

大家心里都明白，在万千知乎回答者中，我们的知乎号根本不值一提，但从个人的角度上来讲，对于我们有把握的问题，我们要坚定地相信自己可以表达自己认知范围内的权威性。

我们可以开通知乎专栏，把自己放在“专栏作家”的位置，定期产出所观所想，逐渐摸索到一些相关的经验和诀窍，慢慢开启我们的知乎之路