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知乎oCPC广告效果怎么样?以某租房app为例
发布时间:2022-01-06浏览次数:12

知乎oCPC广告效果怎么样?以某租房app为例

 

首先我们来了解一下知乎oCPC广告,oCPC即以目标转化为优化方式的点击出价,系统根据广告主传回的数据来预估广告的转化效果,智能调整出价,优化广告排序,帮广告主获取更合适的流量,达成更好的转化效果,这种广告的本质还是按照CPC的方式进行付费,这种广告投放需要很大数据作为支持才能达到更好的效果,没有数据支持的广告是很难靠oCPC达到很好的效果的。


 知乎oCPC广告


某租房app在知乎上投放广告,在前期稳定投放的基础上,广告主想要在毕业季获得更多的客户,因此采用常规投放+营销节点oCPC广告获客。因为这个app之前就有在知乎上投放广告,因此数据的积累量是没有问题的,想结合oCPC广告的模式来获客是不必担心无法起量的。

 

在广告设置方面,素材采用多种文案+图片的多维组合,形成多种不同的知乎广告创意组合,来吸引不同关注点的用户,全方位获取用户,广告素材中突出本次活动的福利,毕业生月付、0押金,实现租房自由;定向人群方面,结合本次大学生毕业季的营销节点,人群定向选择了大学生人群包和已经安装人群排除包,精准定向受众人群。

 

广告投放期间,分阶段进行广告投放,第一个阶段多条广告创意一起投放,快速度过前期的冷启动,在第一个阶段起量之后,选出广告效果较好的几条广告创意进入第二阶段的广告投放过程,在针对广告单元以及实际情况进行调整的出价,加上oCPC智能优化出价,在保持广告效果的同时持续稳定广告成本,达到更好的广告效果。

 

本次广告投放效果最终达到了app的激活量翻倍,广告的转化成本降低了20%,这都是oCPC广告可以达到的广告效果,正是因为有oCPC广告智能出价的助力才能达到这样的广告效果,想要有更好广告效果的广告主也可以考虑一下这种广告模式,这种广告的出价和CPC广告的出价不一样,CPC广告完全是按照广告主的出价来投放广告的,但是这种出价有可能会造成广告无展现或广告成本虚高的问题,需要广告主随时盯着广告账户来调整出价。

 

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原文链接:https://zh.juxuan.net/zhihu/jd/533.html

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