当今社会是一个喧嚣的信息世界，流量已不再是指数级增长，流量为王的时代已过去，特别是单一市场同质化严重的时代，用户需求正从衣食住行的基本需求转变为社交、文化、精神需求等更高层次变化。

信息传播迅速易得，针对精品化人群慢沉淀难，一味大规模抢流量曝光，抢热点，埋头苦干，毫无用处。

● 为用户提供更深入更权威的优质内容。

● 高质量的内容迅速吸引高质量的用户。

● 品牌资产在消费心理中不断沉淀。

● 给用户提供更充分的决策信息。

● 迅速抓住消费者的心才是关键。

一、知乎营销的优势是什么？

在市场方面看：内容营销是将优质内容与用户和产品联系在一起，把产品的价值传递给用户，即从认识到认同，从挖掘产品亮点、用户需求到让用户通过内容更深入地连接产品和认同的过程。

一家公司最终要实现的还是持续增长，如果仅仅依靠知乎广告流量的成本只会越来越高，流量池也只会越做越大，想做的人多了最后肯定是价高者得。

因此，用内容营销代替流量营销成为了大多数人的选择。

● 拥有故事、人设、立场。

● 长尾效果，可持续自然生长。

● 高质量的资讯，专业成就信赖。

● 相对单一用户增长相比，内容+营销带动了用户和业务的增长。

1、可信度高

是互联网上最大的中文知识内容平台。通过十年的积淀，营造出了一种职业友好的社区氛围，无论你从事什么领域，都可以在知乎畅所欲言，了解自己感兴趣的内容，得到自己想要的答案。

可信度方面排在第一位，更不用说在营销上有天然优势，尤其是在内容营销上。

2、深度认知

用户习惯在知乎主页上刷用户关注的推荐内容，从知乎热搜上了解当天的热门事件，从圈子里的内容中寻找兴趣相投的爱好者等等，“内容”就会随时随地触达到用户，刷手机就会被“种草”。

但在信息日益同质化、消费者日益理性的今天，浏览知乎并不只是为了获得信息，“草根产品”，而是在考虑品牌与自身的匹配程度。「别人的经验」，「消费者的信任」，比单纯的资讯轰炸更有说服力。足够的深度认知是缩短用户决策时间的科学依据。

深度认知因此营销推广要做的不是抢热点、增曝光、高效率触达，而是强化消费者决策链。追逐热点只是一时之快，吸引用户的注意力，建立持续的深度认知才是关键。

调查结果显示，消费者的每一种消费行为都能产生足够多的理由来说服自己，品牌口碑、产品价值、售后相关的品牌文化知识等等，这些深度的品牌认知成为消费者做出最终决定的最终影响因素。

因此，知乎营销充分调动了消费者情绪，品牌和内容在知乎形成了优质内容沉淀，内容长尾效应促使品牌从抢夺消费者注意力到建立深度认知。

3、内容自然流动

很多人都把这个平台看作是“信息搜寻器”，因为可以在知乎上看到关于某个问题，某个现象的专业内容，甚至是知识百科。

如今，流量被商业性的话语所取代，知乎在专业化、垂直化、深度化的各个领域都附着着各种优质内容，成为人们探索世界的载体。

通过高质量内容吸引用户，传递高质量内容，与消费者建立信任关系，不断加深用户的印象和好感度，这也让不少用户在知乎上产生了进一步了解品牌的需求，也为品牌打造高质量内容架起了信任的桥梁。

4、超长精准塑造品牌恒久价值

无论是哪一个平台，都会建立起深刻的认知，从广为人知到相互熟悉，从共同的兴趣到相互信任。

对消费者来说，浏览最新的热点事件，对奇闻异事的好奇是天性，这种将品牌和热点相结合的营销方式用户接受度高，甚至会直接引发社交话题。

对品牌而言，找到精准用户难以获得用户信息，更不要说让消费者主动加号了，在知乎品牌方可以与用户直接对话，刚需用户遇到更了解t需求的品牌方，使得问题的答案不仅更有价值，而且更可信。

并且品牌可以借助极强的长尾效应，让优质内容不断被用户点击阅读，即使没有完成转化，也会在用户信任中留下关于品牌的烙印，为后期转化大家打下坚实的基础。

5、完美解决营销难题

在保证用户体验、维护社区生态的前提下，很好地解决了知乎营销问题。知乎营销做的是内容营销，内容和用户的互动是互补的，好的内容被用户喜欢，高质量的内容在给用户带来价值的同时也实现了商业价值。

而且，在知乎内容营销并非一成不变，尤其是一些自带属性的内容，在遇到相关的营销节点时也会不断翻新，不断强化品牌认知，实现品牌内容营销超长待机。

正因如此，在知乎上做营销的质量越高的内容越受用户喜爱，曝光越多，内容长尾效应越强，所以，现在做知乎营销的人越来越多。

许多想要在知乎上投放广告的广告主都想知道在知乎上投放广告效果怎么样，知乎搜索广告和知乎信息流广告有什么区别，知+内容营销如何运营等，这些问题我们巨宣网络都能给你答案，我们有专业的广告团队，还可以帮你优化你的广告，感兴趣的广告主可以来咨询我们。